作為全球最大的體育盛事，世界杯還是一場商業盛宴，其背后的經濟價值不容小覷。不包括期間帶來的消費拉動，據紐約時報預計，僅國際足聯(FIFA)就將從俄羅斯世界杯中獲益62億美元，收入創下新高。

如同白巖松的調侃所言，本屆開在“家門口”的世界杯，中國除了足球隊沒去，其他基本上都到齊了。目前，中國已有7家企業作為世界杯贊助商現身國際舞臺，萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境，據外界估計，總贊助金額或超過3億美元。

除了前線的贊助企業，后方的中國企業也早已鉚足了勁擠入這場狂歡。在賽事轉播權的爭奪上，國內互聯網巨頭之間的戰役早已打響，5月29日，阿里系的優酷宣布拿下本屆世界杯的官方新媒體賽事直播權，用戶可免費觀看64場直播賽事，騰訊體育及愛奇藝則遺憾出局。

互聯網巨頭怎么玩轉世界杯：阿里大顯身手 騰訊遭掣肘

論互聯網巨頭如何玩轉世界杯?總而言之，阿里巴巴將以優酷作為內容平臺主力，聯合淘寶、餓了么、支付寶、盒馬及口碑等平臺，采取“內容+電商”的生態聯動打法;騰訊則在失去直播權后受到掣肘，僅能在外圍內容、游戲電競以及門戶資訊上發力。

頭部玩家|世界杯開賽在即 看互聯網巨頭們怎么玩?

首先，世界杯的消費性質，讓自帶電商屬性的阿里巴巴擁有天然優勢。

阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東對外表示，“我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP，而是基于體育內容作長遠規劃。圍繞阿里生態，優酷將從解說陣容、周邊節目處出發，聯合淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬等30個BU，打造包含衣食住行玩樂的一站體驗，目標覆蓋用戶的世界杯24小時。”

阿里數據顯示，天貓已經備貨10萬噸啤酒與各國隊服;餓了么準時達服務將覆蓋24小時;盒馬小龍蝦增加夜宵時段的配送;銀泰百貨也推出世界杯主題商品，并延遲打烊;口碑App上線世界杯競猜活動贏紅包;俄羅斯在地鐵、百貨超市、機場等4千多個生活場景都可以支持支付寶消費……

從內容到電商、從線上到線下，阿里生態為世界杯場景提供了產品的落地可能，并擁有更多的變現優勢。

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如果拿下世界杯版權，騰訊體育則很有可能采取付費觀看策略，2015年1月，騰訊以5年5億美元的天價搶下NBA網絡直播的獨家權，并在隨后推出免費場與會員場，重要賽事培養用戶“花錢看球”。

而全球頂級賽事的力量之強，則讓騰訊體育用戶在一個賽季的時間里，從1.7億多增長到了4億以上，其中付費會員也大幅度上升。

失去了本屆世界杯核心內容優勢后，騰訊也并未放棄，其意在突破賽事觀看的局限。

騰訊體育此前與梅西等11位球星深度合作組成“企鵝戰隊”，打造《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節目;設立俄羅斯前方演播室;王者榮耀游戲球星正版皮膚亮相;上線《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》游戲，開展電競世界杯;開啟超級企鵝足球名人賽，打通線下場景等等……

相比之下，盡管掌握著社交層面的超級流量優勢，但騰訊的發揮余地比較有限。

外賣平臺、電商巨頭盯緊“中場商機”

有趣的是，金融市場一直存在“世界杯魔咒”的所謂定律，有數據統計，世界杯期間全球股市都會大概率下跌，在1994年到2014年六屆世界杯期間，滬指就曾遭遇四次下跌，深指五次下跌，創業板兩次均遭下跌。

業界有一個調侃的說法，稱是由于世界杯賽事的集中安排，導致投資者們的精力都轉移到看球上，無法投入時間在股市上，因此市場交易投資都較為冷清。

該觀點具有一定的參考性，但近期消費卻毫不意外地成為了股市熱門板塊，啤酒、食品飲料、出境游、彩票引領了5月以來的漲幅榜前列。世界杯期間全民狂歡，看球的同時邊吃小龍蝦邊喝啤酒，已經漸成觀球標配，中場休息的“補給”時間，也為各大電商、外賣平臺提供商機。

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銀泰百貨門店5公里半徑內，銀泰足球球衣、球鞋可約定為“中場時間”送貨上門;餓了么宣布在世界杯期間，準時達Plus服務將覆蓋全天24小時;并推出世界杯特色套餐，提供小龍蝦買二送一、與啤酒組合享受折扣等優惠。

生鮮電商每日優鮮則宣布，將在7座城市正式啟動夜間配送業務，部分地區提供24小時配送服務，看球套餐、以及電池、蚊香等應急用品，在12點前下單都可享受1小時送達服務。

企業不遺余力瞄準商機，用戶盡情享受派對狂歡，世界杯帶來的不僅是一波消費熱情，還有生活方式的臨時改變。

(新媒體責編：wb001)