在成都分公司裁員的輿論危機(jī)下,錘子科技的一場發(fā)布會再次引發(fā)外界關(guān)注。11月6日晚間,錘子科技在成都召開發(fā)布會,但卻是一場沒有手機(jī)新品發(fā)布的發(fā)布會,加濕器、旅行箱、智能音響等成為主角。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,表面看起來,錘子科技走的路線很像當(dāng)初的小米,一步步布局生態(tài)鏈。但事實(shí)上,錘子手機(jī)銷量慘淡,所謂的生態(tài)鏈布局不過是在進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型。沒有小米手機(jī)一樣堅(jiān)實(shí)的主業(yè)支撐,也沒有雄厚的財(cái)力,錘子想靠周邊產(chǎn)品拯救自己,恐怕只是走過場。 手機(jī)逐漸淡出 這場發(fā)布會名為“錘子科技和Ta的朋友們”,事實(shí)上也正如其名,這場發(fā)布會就是由“錘子的朋友們”撐起來的。在前兩次發(fā)布會被TNT工作站和子彈短信喧賓奪主后,此次錘子手機(jī)的存在感更小了。發(fā)布會主要發(fā)布了3款產(chǎn)品——暢呼吸加濕器、地平線8號旅行箱、大衛(wèi)和希瑞智能音箱。 其中,暢呼吸科技(成都)有限公司是錘子科技在2017年8月在成都注冊的全資子公司,在去年曾發(fā)布了一款智能空氣凈化器,此次又推出一款新加濕器;大衛(wèi)和希瑞高級智能音箱D1和獵豹移動合作;地平線8號旅行箱則是由錘子科技內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)SmartisanIDStudio設(shè)計(jì),專利申請來自成都遠(yuǎn)行客科技有限公司,該公司成立于2018年3月,由錘子科技和廈門思巴克運(yùn)動用品有限公司合資。也就是說,這3款產(chǎn)品除了加濕器以外,另外兩款產(chǎn)品都是與合作伙伴一起研發(fā)生產(chǎn),錘子科技主要承擔(dān)工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的職能。 這并不是手機(jī)產(chǎn)品第一次被錘子科技淡化。5月,錘子科技在“鳥巢”舉行發(fā)布會,推出“堅(jiān)果TNT工作站”,一款基于SmartisanOS的大屏桌面計(jì)算中心,完全蓋過了堅(jiān)果R1手機(jī)的風(fēng)頭。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩稱這是“次世代計(jì)算平臺”,鉚足了勁想要“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”。但之后3個(gè)月,堅(jiān)果TNT工作站一直沒有正式發(fā)售,就連錘子官網(wǎng)上“全款預(yù)訂”的鏈接也變?yōu)?ldquo;到貨通知”。 之后羅永浩又瞄準(zhǔn)軟件市場,于8月推出“子彈短信”App,在一個(gè)月之內(nèi)迅速躥紅,初期日下載量上漲迅猛,8月28日下載量突破60萬。但進(jìn)入9月后,子彈短信后勁不足。數(shù)據(jù)顯示,9月14日,子彈短信在AppStore社交榜(免費(fèi))排名下滑至第16名,而9月27日排名跌落至第48名。 發(fā)布會上,羅永浩針對“錘子科技成都公司倒閉”傳言進(jìn)行了辟謠,稱此前公司的同一個(gè)項(xiàng)目,研發(fā)人員卻分布在幾個(gè)地方,這樣影響了實(shí)際運(yùn)作,為此公司進(jìn)行了人員調(diào)整。他還開玩笑地表示,整合還會繼續(xù),接下來可能外界又會傳言錘子上海公司倒閉了。 市場地位堪憂 作為錘子科技的主力產(chǎn)品,錘子手機(jī)曾經(jīng)輝煌一時(shí)。羅永浩甚至稱要超越蘋果手機(jī),成為手機(jī)市場的新巨人。然而現(xiàn)實(shí)有些殘酷,不但沒有超越蘋果,相反自己陷入了困境。 資料顯示,2012年以來,錘子科技已先后進(jìn)行八輪融資。2012年3月獲陌陌創(chuàng)始人唐巖、吳泳銘900萬元天使投資;2013年5月獲得紫輝創(chuàng)投、陌陌7000萬元A輪融資;2014年4月,獲得金石投資、海通創(chuàng)意資本等1.8億元B輪融資等。 錘子科技融資不斷,也虧損不斷。數(shù)據(jù)顯示,2015年錘子科技凈虧損4.62億元;2016年凈虧損4.28億元;2017年上半年虧損3億元。這或許源于主營產(chǎn)品手機(jī)的銷量慘淡。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示,錘子科技出貨量僅為57萬部,而華為、傳音和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬部、2538萬部和2336萬部。 中國智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代,市場份額幾乎由少數(shù)幾家手機(jī)品牌占據(jù),錘子手機(jī)翻身的機(jī)會渺茫。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel的數(shù)據(jù)顯示,2016年蘋果和“華米Ov”占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額的79%,2017年這一數(shù)字增至91%。 此外,從整個(gè)手機(jī)市場來看,紅利已經(jīng)大幅減少。中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年9月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示,2018年9月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3902.2萬部,同比下降11.7%,環(huán)比增長19.7%;2018年1-9月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3.05億部,同比下降17%。 在手機(jī)市場的激烈競爭下,很多企業(yè)都無奈退出,曾經(jīng)非常輝煌的金立手機(jī)現(xiàn)已不見蹤影,索尼手機(jī)也持續(xù)虧損。錘子是不是也有這樣的打算?北京商報(bào)記者就此聯(lián)系到錘子科技相關(guān)負(fù)責(zé)人,但截至發(fā)稿,對方并未作出相應(yīng)回復(fù)。 生態(tài)鏈的救贖 從去年到今年錘子發(fā)布的產(chǎn)品來看,羅永浩似乎想效仿小米,做出類似的“錘子生態(tài)鏈”。北京商報(bào)記者查詢國家工商行政管理局總局商標(biāo)局發(fā)現(xiàn),錘子科技在9月10日注冊了一款名為“軟果”的商標(biāo)。商品服務(wù)范圍是手表、表帶、計(jì)時(shí)器、鬧鐘等,目前處于審核狀態(tài)。 在運(yùn)營商世界網(wǎng)總編輯康釗看來,錘子發(fā)布的各個(gè)生態(tài)鏈產(chǎn)品都是別人提供的,只是借錘子的渠道和品牌,錘子手機(jī)都銷量有限,何況其他產(chǎn)品,“而且這些產(chǎn)品賣得好與不好對錘子本身影響不大,因?yàn)殄N子的主業(yè)是手機(jī)產(chǎn)品”。 產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬也表示,“錘子的主業(yè)是手機(jī),即便其他產(chǎn)品賣得好,也救不了錘子。且音箱和空氣凈化器并不是剛剛興起的產(chǎn)品,再強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和獨(dú)特性,已經(jīng)是市場上到處泛濫的類別,與別的家電廠家比起來,錘子沒有什么優(yōu)勢”。 “互聯(lián)網(wǎng)市場遵循的是一種‘721’的模式,第一名占70%的市場份額,第二名20%,二者之間相差很大,想要超越難上加難。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,錘子和小米不一樣,小米有支柱產(chǎn)業(yè),小米手機(jī)的市場份額名列前茅,有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),錘子手機(jī)銷量不高,起不了支撐其他產(chǎn)業(yè)的作用,也難以形成小米那樣的生態(tài)體系。 不光是產(chǎn)品,網(wǎng)紅羅永浩似乎也已經(jīng)“過氣”,據(jù)悉,最近兩次錘子發(fā)布會的會場都沒坐滿,不像過去一票難求。對此,羅永浩表示,有同事戲言“老羅終于過氣了”,但他不認(rèn)可,直言自己是第一代網(wǎng)紅,一直紅到現(xiàn)在。 對于錘子科技的未來,康釗坦言,難以看到大翻身的跡象,“首先是主要產(chǎn)品手機(jī)都沒看到翻身,去年錘子曾一度希望樂視出手相救,結(jié)果是酷派在自身資金異常緊張的情況下借錢給錘子,迄今是否還清都是個(gè)未知數(shù)”。 梁振鵬則認(rèn)為,錘子還是應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地做手機(jī),專心研發(fā)真正能得到消費(fèi)者青睞的技術(shù)和功能,而不是左顧右盼地搞多元化。
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