目前,中國已經進入了第三次消費升級階段,其背后反映出國民經濟社會的發展與居民生活水平的提高。自改革開放以來,中國至少已經歷了三次消費升級,第一次消費升級是糧食消費占比的下降與輕工產品消費的大面積上升,第二次消費升級是從溫飽到小康社會的轉型,第三次消費升級就是目前我們正在經歷的云計算、大數據、移動互聯網、物聯網、人工智能帶來的自身體驗式消費。

我們都知道消費升級與國民經濟發展和人均消費水平有著直接關系,其中最直觀的體現就在人均GDP上, 截止到2017年底,中國的人均GDP已經達到了8643美元,而從恩格爾系數角度看,2017年中國居民食品支出首次下降到30%以內,這是說明消費升級的關鍵性指標,在食品支出下降的同時,數字消費、旅游消費、個性化消費的快速增長,更能證明消費升級。

先說數字消費,最明顯的就是剛剛落幕的“雙十一”購物節,作為國內兩大電商巨頭天貓和京東都創下新高,天貓成交額突破2135億元、京東累計下單金額達到1598億元,數字消費的增長代表的不僅是數字時代的發展,還說明了中國消費者擁有強大的消費欲望和消費實力,首屆進口博覽會累計意向成交578.3億美元同樣也能證明中國消費者的強大消費實力。

再說旅游消費,從今年的“十一”黃金周大數據來看,7.26 億人次在中國境內旅行、700 萬人次出境旅行(可以算是春運以外每年的第二大人類遷移活動),僅國內旅游收入就達5990.8億元人民幣,境內外旅游消費加一起達到了 6500 億人民幣左右,從兩項數據來看,中國人均消費能力已經達到了前所未有的地步。

從消費趨勢來看,消費者對于精神追求的需求越來越高,剛搞對應了馬斯洛需求層次理論的高級階段,即由生理需求轉向精神層面的需求。這個時候個性化消費、定制化消費便成了消費升級中的新消費熱點,越來越多的消費者愿意為個性和品質買單,其中房車旅游產業作為個性化旅游方式迅速崛起,并將成為消費升級時代下的下一個賺錢風口。

為什么房車旅游產業將成為下一個風口?

世界房車市場回暖:根據美國房車協會(RVIA)發布的數據顯示,2018年上半年,美國房車市場共銷售271588輛,比2017年上半年同比增長了0.5%,其中包括自行式房車33086輛以及拖掛式房車238502輛;根據歐洲房車協會(ECF)發布的報告顯示:歐洲各國2018上半年總銷量達126424輛,比去年同期的118255輛增長了6.9%,其中自行式房車銷量為80388輛,拖掛式房車銷量為46036輛。

中國房車露營產業鏈逐漸形成:目前中國的房車露營產業與國外相比仍有較大差距,相反,國內300多家的房車生產企業,5000多輛可租賃房車,750多家房車租賃企業、俱樂部等等都為行業注入了活力,并逐漸形成完整的產業鏈,這說明中國的房車露營產業并不是停滯不前的,并且與亞洲其他國家相比,中國已經成為了亞洲第一大房車市場。

中國房車旅游市場發展潛力巨大:就中國而言,中國人口老齡化問題較為嚴重,2016年全國65歲以上老人數量占總人口的比重達到10.8%,而房車旅游對于經濟正在快速增長的中國而言,則更適合退休的老齡化群體,這也意味這中國的房車旅游市場將有非常大的前景。

國家及政府的大力支持:目前國家已經頒布了多項政策明確規定了房車上牌上路的各項標準,露營地的建設也在同步進行,根據路程網統計的各省市“十三五”營地建設規劃顯示,2020年全國將建成4000個自駕車房車營地;日前,國家體育總局經濟司副司長彭維勇在蕪湖正式發布三項行業新標準:《汽車自駕運動營地建設要求與開放條件》、《汽車自駕運動營地服務管理要求》、 《汽車自駕運動營地星級劃分與評定》,更好的滿足了人民群眾參與以汽車房車為核心的戶外休閑活動需求,同時也進一步推動了房車露營產業的發展。國家政策的大力支持是房車旅游行業發展的基礎條件之一,有了國家政策的支持,房車旅游行業發展的未來值得期待。

移動互聯網助力文化傳播:移動互聯網的發展也助力了房車文化的傳播,自媒體和小視頻的崛起也讓越來越多的人關注到了房車,從最早開始在國內傳播房車文化最多只能達到幾萬的閱讀量,到現在一條小視頻就可達到千萬級的流量,一個平臺可以擁有億萬級的流量,越來越多人愿意了解、體驗房車旅行,所以我相信房車行業在未來仍有很大的發展空間,并且潛力無限。

事實上,上海國際自駕游與房車露營博覽會的舉辦同樣助力了產業的發展,并由原本的一年一屆變成了一年兩屆,第八屆上海國際自駕游與房車露營博覽會將于11月17日至19日在上海汽車會展中心舉辦。

博覽會不僅為眾多行業企業提供了一個專業的展示平臺,為喜愛自駕游、房車旅游、房車露營的受眾提供了更多了解自駕游、房車、房車旅游及房車露營的機會,并借此平臺向更多民眾傳播自駕游與房車露營文化、走進房車生活、感受房車旅行。

展會現場云集了上汽大通房車、順旅房車、江鈴旅居車、亞特房車、新星房車、中天房車、帝盛房車、拓銳斯特房車、覽眾房車、瑞萊克斯房車、耐克薩斯房車、衛航房車、賽德房車、旌航房車、星徽房車、凱倫賓威房車、蝸途房車、愛旅途房車、吉姆西房車、盟旅房車、齊星房車、福生房車、陽光尚游房車、富士房車、法美瑞房車、隆翠房車、偉昊房車、車霸房車、菜馬房車、中道房車、侶友房車、途酷房車、華居房車、湖光房車、極速房車、鵬宅房車、宗森房車、星舟房車、愿景房車、科斯房車、勝陽房車、吉普老爺車、興邦房車、華旅房車、中銅汽車、車行假日等上百款房車在博覽會大放異彩,現場觀眾在觀看房車的同時還能現場體驗試乘;同時還有途野帳篷、冰雪之狐、莎莉花園、喜馬拉雅帳篷、博庭帳篷、歐紳帳篷、捷瑞帳篷、途野露營裝備等眾多露營裝備行業商家設置專業展臺,另有自駕車、改裝車、酒店、戶外裝備、自駕露營裝備、露營地等展品同樣備受矚目。

隨著國民消費能力的提高以及對精神自由的向往,越來越多人愿意了解房車旅行,并選擇房車出行這樣自由隨性的旅行方式,等到不久的將來,我國的房車露營產業必將成為下一個風口。

(新媒體責編：news)