近日，調研公司Counterpoint發布中國智能手機市場三季度報告，數據顯示，手機市場整體銷量同比下降13%。今年中國手機市場已連續四個季度下滑。

不過在下滑大勢下，也有國產品牌逆勢增長。數據顯示，vivo、華為和榮耀同比上漲，華為和榮耀增幅均為14%，增速排名并列第一；其余品牌均現不同程度的下降，國外品牌只有蘋果上榜，且因為新品iPhoneXS及iPhoneXSMAX價格高昂，創新乏力，同比下降17%，排名跌出前五。

根據Canalys的相關數據，國產手機在全球市場表現也不俗，華為、榮耀、小米等均有收獲。榮耀手機在俄羅斯、德國、芬蘭、荷蘭、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八個海外市場份額全部入圍前五，在包括中國在內的九個國家增速排名第一。

手機市場加速洗牌

頭部品牌統領近4/5市場

數據顯示，第三季度中國市場前五名的品牌市場份額加總近80%，OV、華為、榮耀、小米在激烈的競爭中贏得了更多的生存空間，相應地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，說明手機市場正在加速洗牌。

這一現象在Canalys三季度海外八國銷量報告中同樣表現明顯，市場向頭部品牌繼續集中，top5品牌總計份額均超過80%。頭部品牌之間的競爭同樣慘烈，以三星為例，盡管在多數國家份額仍舊領跑，但本次Canalys八國數據中，除了意大利之外，三星在其它七個國家的銷售均出現負增長，在全球市場正重演其在中國的市場份額被其它品牌蠶食的一幕。

在此局勢下，中國品牌卻正迎來全球化加速的一年。數據顯示，榮耀手機不僅在中國、俄羅斯、德國、芬蘭、荷蘭、捷克共和國、挪威、沙特阿拉伯、意大利均殺入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增長2267%，以17%的份額超越蘋果排名第三；在俄羅斯市場增幅1750%，以18%的市場份額超越蘋果位居第二，距離第一的三星僅有1%的差距。

大魚通吃，小魚難活，是當前市場的主要特點。隨著席卷全球的消費升級、技術升級浪潮，大品牌以絕對優勢占領將近五分之四的市場，而頭部的幾個大品牌中，技術創新乏力和低性價比的產品也被市場逐漸篩掉。

有分析認為，決定市場表現的是技術創新能力，為了情懷和概念買單的時代已經過去，強大而快速的創新力成為用戶換機的主要考慮因素。以vivo為例，年中的高端旗艦機型vivoNEX推出上升前攝，一下子成為繼全面屏之后手機圈內最大的討論熱點；榮耀的致未來旗艦機型榮耀Magic2，全球首款滑蓋全視屏，加上智慧生命體YOYO的推出，以軟硬協同的強大AI能力，成為國產手機中的技術領航者。旗艦機型的技術創新還可以下沉到中低端機型，以更高的性價比吸引中低端消費者，也是鑒定了全球化浪潮中的競爭優勢。

四季度手機市場

迎旗艦戰、全球戰

進入第四季度，全球主要品牌旗艦機型陸續發布。據Counterpoint分析師預計，市場將從第三季度的“性價比之戰”過渡到第四季度的“旗艦之戰”。

在打造旗艦機型及向海外發展過程中，技術創新和全線產品的綜合創新力同樣成為關鍵。當前，華為已經在歐洲等發達國家站穩腳跟，小米、OPPO、vivo等成為東南亞發展中國家市場的新勢力，未來最大的看點或在榮耀。

根據GFK的數據，榮耀手機在今年上半年的海外銷量同比增長150%。到了第三季度，Canalys的最新數據報告顯示，除了前文所說的增速最高的俄羅斯和捷克市場，榮耀手機在德國同比上漲327%，在芬蘭逆勢上漲278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%，在很多地區銷量均超過蘋果和三星，成為當地最受歡迎的品牌。

而華為、小米也正在發力出海。尤其是國內市場增長停滯的小米，無論是市場空間或是資本故事，均寄希望于全球化可以帶來新的紅利。在集體出海的大背景下，四季度的全球智能手機市場，各大品牌的旗艦機之間的比拼或將決定各自品牌今年的全球化最終成績。這成為今年四季度市場的一大看點。

可以預判，在蘋果、三星之外，正走上國際舞臺的華為、榮耀、OV、小米們正在逐步搶占一個新的戰場。或許有一天，國內市場的比拼將只是前菜，而更殘酷的廝殺將來自于全球的綜合較量。