11月17-20日，以“復蘇與騰飛”為主題的2023第十七屆中國品牌節在亞運之城杭州舉行，“高端品牌”平行論壇以其精彩的內容和精心的組織備受矚目。

作者 | 高端品牌實驗室 彭燁茵

11月17日-20日，以“復蘇與騰飛”為主題的2023第十七屆中國品牌節在亞運之城杭州云棲小鎮國際會展中心隆重舉行。其中11月19日，由中國品牌節、高端品牌實驗室主辦，《商業評論》、商界傳媒集團、CCTV《大國品牌》聯合媒體主辦，由藍獅子圖書、中國美術學院國家大學科技園協辦，廣州高端品牌咨詢有限公司承辦，會稽山“蘭亭”高端黃酒贊助支持的“高端品牌”平行論壇以其精彩的內容和精心的組織備受矚目，觀眾直呼干貨滿滿，思想“過癮”。

活動伊始，CCTV《大國品牌》總出品人吳綱特別錄制視頻，向論壇表示最誠摯的祝福。他表示，活動品牌的高端塑造，是產業實力的凸顯，是企業價值的張力，更是國家形象的代表。高端品牌的建設需要我們共同的努力，大國品牌的崛起需要我們共同的賦能，只有通過全社會的努力，才能打造出更多具有國際影響力的高端品牌，在全球范圍內綻放光彩。

財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏，高端品牌聯盟理事長、慕思集團副董事長姚吉慶，會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛，《商業評論》主編顏杰華，科特勒咨詢(中國與新加坡區)管理合伙人王賽，要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷，商界傳媒集團CEO周云成，中國美術學院國家大學科技園常務副總經理陶楊，廣東省定制家居協會秘書長、廣東衣柜行業協會秘書長曾勇，華為研究專家程東升，廣州唐龍品牌營銷策劃機構創始人包曉峰，蔚觀文化創始人、原央視記錄頻道編導胡夏，多米實業、將軍紅釀酒董事長付博，高端品牌實驗室總裁、家寓戶曉建材連鎖超市創始人王同筱，杭州市城市品牌促進會常務副秘書長林曉紅等嘉賓出席了會議。他們一起就建設高端品牌相關話題展開了思想激蕩，為現場觀眾奉獻了一場思想的饕餮盛宴。

打造高端品牌已成大勢所趨

聯合媒體主辦方、來自《商業評論》的主編顏杰華首先為論壇進行了致辭，從宏觀的層面解讀打造高端品牌的重要性和必然性。他用案例和大量數據告訴我們，企業要長期發展，離不開高端品牌。他指出：隨著消費者的需求不斷升級，企業競爭加劇，打造高端品牌已成大勢所趨。從企業的層面看，打造高端品牌已經成為企業提升競爭力，實現持續增長的關鍵。高端品牌不僅意味著高價值、高品質，同時也是企業實力和形象的象征。

《商業評論》主編顏杰華

作為本次論壇的策劃主辦方代表，財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏在致辭中表示，本次精心組織的論壇干貨滿滿，值得用心品味。未來，高端品牌實驗室將繼續組織產業界、專業界、傳媒界和學術界等各方力量，秉承“鏈接、研究、價值”的價值觀，持續推動中國品牌的高端化、專業化和全球化。他分享的《挺進高端產品修煉的三重境界》中指出，高端品牌建設首先要修煉好產品，而產品修煉有三重境界：一、匠心(細節、工藝、穩定性)階段，這是很多奢侈品牌品牌的著力點;二、貼心(消費者視角)階段：這是當代許多企業正在努力轉換的新視角，也打開了創新的新空間;三、開心(尖叫)階段：這是許多互聯網品牌的追求，即力出一孔，將痛點和需求打透，讓消費者產生驚喜和驚嘆。

財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏

如何建設高端，專家展開激辯

高端品牌聯盟理事長、慕思集團副董事長姚吉慶具有豐富的實戰經驗，從華帝、歐派，到今天的慕思，在他的操盤下，都成為了行業的領軍企業。在《高端品牌方法論》主題演講中，他分享了打造高端品牌的觀察與洞見。他給出高端品牌的定義：高品質、高價值、高價位、高品牌影響力(高知名度、高美譽度)、高端人群為主要消費群。面對即將到來的高端化浪潮，中國企業該如何高端轉型升級，通過打造具有競爭力的高端品牌?姚吉慶帶來了在高端品牌運營多年的實踐成果——高端品牌的七項修煉：產品力修煉、品牌力修煉、數字化力修煉、文化力修煉、體驗力修煉、服務力修煉、銷售力修煉。

高端品牌聯盟理事長、慕思集團副董事長姚吉慶

在當下內卷的商業時代，高端品牌如何構建其“獨特性”和“稀缺性”?科特勒咨詢(中國與新加坡區)管理合伙人王賽博士分享的《稀缺策略與高溢價品牌戰略》中回答了這個問題。他提出4個企業家的稀缺決策：1、用稀缺提高品牌溢價能力;2、形成折射型的品牌組合，防止勞斯萊斯癥;3、周轉和利潤率的雙提;4、從戰術上構成業務促進。

科特勒咨詢(中國與新加坡區)管理合伙人王賽

“惠風和暢、游目騁懷、茂林修竹、仰觀俯察”讓歷代士人們無限向往魏晉風度，“會稽山”作為中國最為久遠、規模最大的黃酒產銷企業之一，最近開始強力打造“蘭亭”高端品牌。在論壇現場，會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛帶來了《蘭亭的高端品牌思考》。他指出，黃酒是世界上最古老的三大酒類之一：純米釀造，源于中國，且唯中國有之。從文化、歷史、工藝、健康等多個層面，會稽山·蘭亭都具有深厚的高端品牌土壤。他表示，蘭亭14°中國酒擁有歷史沉淀與名酒基因，將有望成為高端黃酒的一個標桿。

會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛

消費升級是消費者的觀念升級，營銷升級需要內容戰略，在全球化的當下，是什么在推動⾼端消費市場和頭部品牌的發展?要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷博士帶來了《高端品牌向奢侈品學習什么》主題分享。首先，她指出：高端消費市場并不小眾，企業不可忽視這一市場。在消費升級的背景下，她建議企業采取以下策略：客戶分層;降維打擊;專注城市發展、下沉市場。她提出兩個觀點：1、核⼼城市壟斷最⼤數量的核⼼消費者，但是因為品牌重視，已經⽐較充分開發，四、五線城市擁有較⼤空間和潛⼒;2、北京、上海未必是消費⼒最強的城市;客單價是一個城市消費者，特別是高端消費者消費能⼒的重要表現。

要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷

科學是對自然世界規律的探究和認知;哲學是對人類社會和人類自身規律的探究和認識，現代企業如何在運營管理中構建其“商業哲學”?著名華為研究專家程東升帶來了《任正非商業哲學與華為高端之路》主題分享。他提煉出任正非商業哲學的10個重要內涵：灰度思維：不偏激地看問題;辯證思維：不靜止地看問題;開放思維：不封閉不故步自封;共贏思維：不敵對，在競爭中尋找合作空間;專注思維：不三心二意，專注專一專業;危機思維：危機意識、未雨綢繆;人性思維：尊重人性、順應人性、制約人性;規則思維：以規則的確定性應對市場的不確定性;原則思維：實事求是;尊重思維：尊重規律、尊重常識、尊重歷史、尊重知識。

著名華為研究專家程東升

如何挺進高端?

消費升級正在如火如荼進行，挺近高端勢在必行。目前有兩條路線，一種是以小米為代表的高端化路線，不斷升維產品和價格帶;一種是以華為為代表的高端品牌戰略，充分演繹品牌的魅力。那么，高端化戰略和高端品牌戰略是同一回事嗎?高端品牌也要從產品入手，不斷升級，這與高端化的產品又有什么區別?產品一方面是品牌的重要載體，但又不是全部，還應該包括哪些方面?

在《挺進高端：高端化和高端品牌戰略》主題對話環節中，來自不同領域的專家分享了各自的觀察和觀點，共同探討高端品牌未來策略和發展，多元化視角迸發出思維碰撞的火花。

品牌實戰專家、中國美術學院國家大學科技園常務副總經理陶楊指出了高端品牌的一個重要的維度——藝術性，做品牌本身也是一種美的教化，是一個文明的標志。他認為，品牌承載的是社會責任，如何提升品牌美譽是我們值得重視的問題。做高端品牌和高端產品區別，是基于整個的動機和選擇的一個問題。他指出“不要為高端而高端”，高端品牌不應該是人人能夠共享或者人人都能擁有的，甚至存在鄙視鏈。

作為廣東省定制家居協會秘書長、廣東衣柜行業協會秘書長，曾勇指出了高端化、定制化和規模化之間的矛盾和沖突。定制家居行業需要解決的一個問題是：如何用定制化的邏輯，形成更高端的規模化生產的體系，讓行業發展壯大。他認為，中國定制家居行業一些高端品牌的形象沒有主線，缺乏內涵和文化的問題，值得關注。

廣州唐龍品牌營銷機構總經理、來顆柚IP文旅創始人包曉峰指出，文化是高端品牌的魂，要重視品牌文化的挖掘。同時，高端消費市場有巨大的潛力，不可忽視。

多米實業&將軍紅釀酒董事長付博則認為，打造高端品牌要順勢而為，在行業不具備高端化條件的情況下，要量力而行。

作為本次對話的主持嘉賓，商界傳媒集團CEO周云成也提出了自己的看法。他認為，高端是一個相對的概念，下沉市場中也蘊含大量的高端需求。

“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜單暨“自主品牌汽車高端產品 TOP3榜單”發布

在本次2023中國品牌節·高端品牌論壇上，還有一個備受矚目的環節：“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜單暨“自主品牌汽車高端產品 TOP3榜單”發布。2023年5月11日，高端品牌實驗室發布“2023最具價值高端品牌TOP100”(第一批)名單，這份國內首家面向高端品牌領域的榜單一經發布，立刻引起了企業界和媒體界的廣泛關注。

高端品牌實驗室聯手中國品牌節、《商業評論》商界傳媒集團和CCTV《大國品牌》，同時邀請慕思集團副董事長姚吉慶，要客研究院院長周婷，商界傳媒集團CEO周云成，黃岡市品牌建設工作專班辦公室主余水兵，共同見證和發布了“2023中國高端品牌TOP100(第二批)”榜單。

從左到右依次為：王同筱，余水兵，周婷，姚吉慶，段傳敏，周云成

來自14個行業的14個品牌上榜，分別是：理想、香格里拉、國窖1573、老板電器、周生生、博洛尼、宇通客車、金典、九號、捷安特、阿道夫、佰草集、天堂傘、阿那亞。據介紹，這14個品牌是來自14個不同的細分行業的品類代表，總營收近2000億元——最高的是理想汽車(452.87億)，最低的是上海的佰草集(19.8億)，分布在11個省、市、自治區和特區，其中廣東、北京和浙江分別占據兩個名額。另外，14個高端品牌中，創立最早的是周生生(1934年)，最年輕的則是2015成立的新能源汽車勢力代表——理想汽車。

據評委會專家介紹，本著嚴格的標準、審慎的態度和寧缺忽濫、優中選精的原則，在第一批選出34個品牌之后，第二批高端品牌TOP100榜單只選出14個品牌。

此外，高端品牌實驗室還推出首份面向行業高端產品“自主品牌汽車高端產品TOP3”榜單。該榜單根據汽車價位(以50萬元為線劃分兩個檔次)、車型銷量、增長潛力、價格指數、品牌聲望和專家評分等指標綜合評價，推選出18款高端汽車產品，它們分別是：

01轎車

2023國產汽車高端轎車產品TOP3(50萬以上)：

高合HiPhi Z，紅旗H9，蔚來ET7。

2023國產汽車高端轎車產品TOP3(30-50萬)：

極氪001，蔚來ET5T，阿維塔12。

02SUV

2023國產汽車高端SUV產品TOP3(50萬以上)：

紅旗E-HS9，猛士917，仰望U8。

2023國產汽車高端SUV產品TOP3(25-50萬)：

理想L9，蔚來ES6，阿維塔11。

03MPV

2023國產汽車高端MPV產品TOP3(50萬以上)：

嵐圖夢想家，極氪009，紅旗HQ9。

2023國產汽車高端MPV產品TOP3(25-50萬)：

騰勢D9，傳祺M8，傳祺E9。

高端品牌實驗室研究結出碩果

高端品牌實驗室一直以“研究、價值、鏈接”為核心理念，基中“研究”更是視為其核心競爭力。短短兩年來，已然結出累累碩果。

本次“第十七屆中國品牌節·高端品牌論壇”活動現場上，著名財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏發布了他的又一本新書《定制家居 中國原創》(與柴文靜合著)。這是他的第16部財經著作。廣東省定制家居協會&廣東衣柜行業協會秘書長、博駿傳媒董事長曾勇和廣州唐龍品牌策劃機構總經理包曉峰作為該書籍的共同策劃人，與杭州藍獅子圖書主編陶英琪共同出席新書發布會。

從左到右依次為：陶英琪，段傳敏，曾勇，包曉峰

高端品牌論壇的主要嘉賓：高端品牌聯盟理事長&慕思集團副董事長姚吉慶、會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛、《商業評論》主編顏杰華、商界傳媒集團CEO周云成、IBF國際品牌聯盟主席梁中國等20多位企業家、專家和媒體嘉賓共同見證了這一富有紀念意義的時刻。

如今，華為已是一種現象級的存在，也是中國產業界的“大國重器”和企業界研究學習的對象。高端品牌實驗室參與聯合出品的《華為商業哲學》書系(5卷)舉行了新書發布儀式。據悉，《華為商業哲學》書系(5卷)是由知名財經作家程東升、高端品牌實驗室主任段傳敏、博研教育創始人徐曉良聯合主編。該套書系未面世已受到企業界的廣泛關注，預定量已達數千套。慕思集團副董事長姚吉慶，《商業評論》主編顏杰華，商界傳媒集團 CEO周云成，會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛等嘉賓參與了發布儀式。

從左到右依次為：顏杰華，楊剛，姚吉慶，程東升、段傳敏，周云成

為順應國家、社會、市場、企業、用戶需求趨勢，高端品牌探索已勢不可擋。高端品牌實驗室將以更高的視野和格局，探索高端品牌新發展格局，塑造高端品牌新動能價值，助力中國品牌高端化、高端品牌專業化、專業品牌全球化進程。高端品牌實驗室主任段傳敏先生連同多位專家學者歷時2年創作的首部專注于研究中國高端品牌領域的研究報告——《中國高端品牌發展報告藍皮書》(以下簡稱“《藍皮書》”)也近日完稿，將于明年隆重問世。據悉，未來，高端品牌實驗室將聯合華南理工大學品牌研究所，共同推進《藍皮書》的后續研究、編撰和出版工作。

建設高端品牌已成為國家目標：2021年3月發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出：開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，在消費品領域“培育出屬于中國的高端品牌”;2023年2月，中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》再度指出，要“實施中國精品培育行動，培育一批設計精良、生產精細、服務精心的高端品牌”。在國家“十四五”的開局之年，高端品牌實驗室應運而生，勇敢地承擔起“協助打造一批中國的世界高端品牌”這一使命，努力推進中國品牌的高端化、專業化和國際化進程。

2023年，高端品牌實驗室聚合國內產業界、學術界和專業界等多方力量，全方位展開研究和研討進程。繼4月在北京舉行“大國智庫專家研討會”、5月在廣州舉行“高端品牌領袖峰會暨高端品牌TOP100發布”之后，11月19日，高端品牌實驗室與2023中國品牌節戰略合作，聯合打造“高端品牌專題論壇”，繼續聚合產業界、專業界、學術界、傳媒界等多方力量，交流高端品牌建設的思想與實踐，促進中國高端品牌的成長與發展。

躬逢偉大的盛世，我們一定要做些什么，才能無愧這一時代賦予我們的機遇!如今，高端化已成浪潮，中國高端品牌正精彩紛呈，讓我們和高端品牌實驗室一起，繼續關注和研究高端品牌，不斷整合產、學、研、專等各方高端力量，助力中國高端品牌，為推動中國品牌的高端化、專業化和全球化不懈努力!

《來一段》出品人：段 傳 敏

知名財經作家，戰略營銷觀察家，《來一段》出品人，CCTV《大國品牌》欄目顧問，兼任多家企業戰略營銷顧問。

著有《高端品牌是怎樣煉成的》《蘇寧∶連鎖的力量》《科龍革命500天》《尚品宅配憑什么》 《定制：維意如何PK宜家》 《企業教練∶領導力革命》《顛覆創新》《韌者行遠》《中國家電巨子訪談錄》 《創模式》《向上攀登——中國民營企業的企業文化實踐》《商業向善 雙虎家居32年1989-2021》等十多部企業史、經管類書籍。

(新媒體責編：wa12)