近日，由中國國際公共關系協會主辦的第十九屆中國公共關系行業最佳案例大賽頒獎典禮在北京舉行。由沁園品牌攜手中華環境保護基金會共同發起的"三江源•沁源行動"榮獲年度大賽環境保護與綠色傳播類金獎。

作為中國公共關系領域的最具影響力的交流平臺之一，中國公共關系行業最佳案例大賽通過總結公關實務經驗，提煉公關專業成果，極大提升行業整體的專業技術和服務水平，有力推動國內公共關系行業的專業化、國際化發展。而每屆大賽獲獎案例不僅反應了時代發展全新特征與趨勢，也展現了品牌成長中不斷變革進取的思考與探索。

可持續賦能品牌踐行使命助力綠色發展

隨著"雙碳目標"的推進以及氣候環境等議題不斷形成共識，更多的品牌開始在自身業務發展的基礎之上，圍繞企業社會責任與可持續發展開展一系列實踐，以可持續賦能企業高質量發展、提增品牌整體價值。

沁園作為聯合利華旗下專注凈水的品牌，多年來，基于聯合利華"讓可持續生活觸手可及"全球可持續發展目標致力于為更多人提供健康飲水。2014年，聯合利華和本土企業沁園集團進行合資成立了聯合利華沁園集團。隨著人們對于健康重視程度不斷提高，家庭凈水健康也備受關注。

"目前，基于不斷升級的企業愿景和創新實踐，沁園在綠色供應鏈、科技創新、社會責任三大方面建立了可持續發展戰略。"聯合利華沁園集團首席執行官潘詩陽表示，"我們不僅為消費者家中提供終端安全健康用水設備，也深知只有保護好中華水塔——三江源，才能讓更多的人獲得健康安全的飲用水。沁園在可持續發展戰略的指引下，不斷通過踐行使命助力‘綠色發展'。"

踐行社會責任綠色傳播共塑美好未來

2021年，沁園攜手中華環境保護基金會發起"三江源•沁源行動"，以企業自身實力和專業技術，通過支持當地生態管護員水源地巡護，為當地建設"沁園水站"等方式，助力三江源地區生態文明建設。

作為"三江源•沁源行動"重要板塊，沁園發揮自身核心技術優勢，在高海拔地區建設"沁園水站"，改善當地居民和環保工作者飲水健康。2023年，"三江源•沁源行動"建設的"長江1號沁園水站"在海拔4600米的唐古拉山鎮長江源水生態保護站落成，作為長江源頭科考及環保工作的重要"陣地"和旅游熱門"打卡地"，長江源水生態保護站的水站建成后，不僅可以解決站內志愿者、工作者的日常飲水所需，還能為往來司機、游客提供飲水補給并結合"零廢宣教站"向其傳播保護水源地和生物多樣性保護的理念，鼓勵更多人加入"零廢出行"的行列。

行動開展三年來，從玉樹到瑪多，從黃河源到長江源，三江源•沁源行動支持當地農牧民伙伴開展水源地保護行動，通過培訓在更多當地農牧民伙伴中傳播環保理念和專業知識，開展水源地巡護。不僅如此，三江源•沁源行動還通過線上小程序"守護亞洲水塔 探尋三江秘境"，以互動游戲的方式傳遞水源保護、減少塑料制品使用等環保和健康生活理念。

"踐行社會責任是沁園的使命與擔當，三江源•沁源行動作為一個為期十年的公益行動，是沁園品牌可持續發展體系的重要實踐。而對于環保公益行動來說，更好地開展綠色傳播，將‘零廢生活'‘零廢出行'的理念更廣泛的傳播，不斷提升公眾保護水資源的意識也極為重要。三江源•沁源行動是一個平臺，讓我們匯集多方的力量，端到端守護可持續的美好未來。"潘詩陽表示。

此前，"三江源•沁源行動"還獲得了2023年"金鑰匙——面向SDG的中國行動"榮譽獎，譜寫和講述中國可持續發展行動的故事，共同為推動中國和全球可持續發展貢獻力量。當前，綠色與可持續發展已成為普遍共識，而生態環境的保護一直以來都需要社會各界的共同支持。沁園作為凈水行業先鋒品牌，通過"三江源•沁源行動"這一守護水源地的可持續項目，在踐行環境保護的同時，通過行動搭建的公益平臺積極展開綠色傳播，鼓勵更多力量加入行動，共同助力推動中華水源地的保護與行業的綠色發展。

中國國際公共關系協會副會長、大賽評委會主任郭惠民教授表示，"中國公共關系行業最佳案例大賽自1993年創辦以來，總結公關實務經驗，提煉公關專業成果，極大地提升了行業整體的專業技術和服務水平。每屆大賽都吸引了眾多全球500強企業、中外知名企業、中國政府部門以及公共關系專業機構的積極參與。未來，我們要積極運用導引行業創新、前瞻行業趨勢的新標準，讓大賽更加符合當前公共關系行業的發展現狀，不斷推動中國公共關系行業的專業化、規范化、國際化發展。"

(新媒體責編：wa12)