巨量廣告升級版作為巨量引擎下一代創(chuàng)意型自動化投放平臺，用創(chuàng)意驅動生意、讓自動提升效益、用極簡推動普惠、讓廣告深入經(jīng)營，實現(xiàn)更確定的營銷信息流與生意增長，助力經(jīng)營者長效增長，實現(xiàn)平臺、用戶、廣告主三方共贏。隨著巨量廣告升級版全量上線，行業(yè)從業(yè)者需要深刻理解巨量廣告升級版的發(fā)展方向，迭代個人能力適應行業(yè)發(fā)展的趨勢。作為巨量廣告升級版GTM用戶教育的關鍵一環(huán)，巨量認證正式上線“信息流廣告初中級認證2.0版”。新內容升級前后，對人才能力提出不同要求;

1、營銷與經(jīng)營一體化協(xié)同能力巨量廣告升級版打通了原生經(jīng)營陣地與原生投放基建的能力與數(shù)據(jù)，讓廣告主聯(lián)動企業(yè)號，從生意場景出發(fā)打造原生廣告產(chǎn)品，讓廣告帶來的用戶可以在抖音個人號、企業(yè)號沉淀成為粉絲，協(xié)同自然流量和付費流量，讓廣告主可以通過更多的內容強化觸達，提升用戶粘性，持續(xù)激發(fā)商機。相比之前，優(yōu)化師僅需要了解信息流廣告及短視頻+直播的發(fā)展趨勢、商業(yè)模式等并能制定相關投放方案，實現(xiàn)單一買量的形式;巨量廣告升級版更要求優(yōu)化師具備經(jīng)營視角，深入理解原生廣告和經(jīng)營的關系、發(fā)展趨勢、陣地協(xié)同等并能制定相關規(guī)劃。2、自動化產(chǎn)品組合使用能力巨量廣告升級版針對創(chuàng)意洞察、素材制作、素材調優(yōu)、素材分析等提供了更完善的工具，助力廣告主提升素材質量及跑量潛力。與此同時，巨量廣告升級版針對應用推廣、銷售線索、小程序的行業(yè)，提供了全自動的投放功能——UBA(游戲自動化投放)、UBL(線索智投)。相比之前，從業(yè)者要掌握平臺信息流工具類產(chǎn)品使用，了解相關工具的特點，掌握多樣性產(chǎn)品功能的組合投放，手動創(chuàng)建大量計劃，并對素材進行重復的堆砌操作;巨量廣告升級版更要求優(yōu)化師能更好的選擇及組合使用自動化工具，將工作能力的提升聚焦在素材創(chuàng)新、鏈路優(yōu)化上，提升工作效率。3、賬戶和多素材優(yōu)化能力巨量廣告升級版簡化創(chuàng)編鏈路，相比之前，三個層級的操作及替換某一個素材，整個計劃都會重新審核，影響其他素材投放，現(xiàn)在只需完成“項目-廣告”2個層級即可開啟投放，多維的定向在“項目”層級中一次設置即可重復使用，在“廣告”層級中重點針對創(chuàng)意進行創(chuàng)編與表達。升級后對優(yōu)化師提出了更高的能力要求，不僅掌握廣告內創(chuàng)意素材維度的細致分析以及操作，而且需要熟悉廣告2.0投放方法論升級的底層邏輯，對項目及廣告能進行數(shù)據(jù)分析，也要能掌握各行業(yè)特點，能分行業(yè)選擇自動產(chǎn)品，根據(jù)實際需求靈活調取工具、報表等進行素材分析;4、創(chuàng)意素材的生產(chǎn)及投放分析能力好的素材內容可以成為對用戶更有用的信息，放大素材的杠桿效率、鼓勵更多的好創(chuàng)意素材產(chǎn)生，更能有力提升廣告跑量。巨量廣告升級版重構了以創(chuàng)意素材為核心的競價機制，從素材效率、素材質量、素材多樣性3大方向，升級創(chuàng)意探索策略，讓系統(tǒng)對視頻/圖片、信息流標題文案、落地頁、產(chǎn)品賣點、創(chuàng)意組件等全量廣告素材，自動進行組合搭配、在線優(yōu)選、充分探索。相比之前，單計劃匹配單素材的投放模式，更鼓勵優(yōu)質、首發(fā)素材，讓優(yōu)質、創(chuàng)新度高的素材成為跑量素材。以素材為核心的平臺升級變化，對人員的能力提出了更高的要求，人員的能力從能完成賬戶搭建及廣告素材的制作到能夠以素材維度對用戶進行數(shù)據(jù)分析及展示，具備行業(yè)洞察及構建與客戶需求更匹配的素材能力轉變。

巨量廣告升級版全量上線，對數(shù)字營銷從業(yè)者提出更高能力要求，信息流廣告認證2.0升級聚焦升級版核心，以系統(tǒng)、專業(yè)的人才認證培育體系，幫助從業(yè)者緊跟平臺步伐，迭代自身能力，更好幫助廣告主實現(xiàn)更確定的營銷信息流與生意增長，實現(xiàn)自身價值。

(新媒體責編：wa12)