春運期間，盼盼食品攜手中石化易捷在福建省聯(lián)合舉辦“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活動，給春節(jié)回家的旅客，送出10萬份盼盼“冠軍的早餐加油包”，提升了品牌影響力，更引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

盼盼食品與中石化易捷聯(lián)合發(fā)起公益活動

此次活動，是盼盼打通便利店系統(tǒng)，深度突圍多元化渠道的重要一環(huán)。近幾年來，盼盼將推廣策略滲透線下多種渠道中，結(jié)合各大渠道的顧客需求和痛點，進行了多項針對性主題活動策劃，不但提高了品牌美譽度，更拓寬了渠道布局，助力品牌在零售領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)、更深。

盼盼食品為旅客送上早餐包

兩大國民品牌攜手，品牌效應(yīng)疊加出圈

據(jù)了解，此前，“盼盼”食品已有多款產(chǎn)品在中國石化福建石油便利店門店熱賣，精準(zhǔn)觸達(dá)消費者。中國石化福建石油易捷便利店作為福建省內(nèi)連鎖便利店大家，以“實體服務(wù)+平臺增值”發(fā)展思路打造“美好生活服務(wù)商”，為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。截至2023年底，中國石化福建石油易捷便利店約735家門店，服務(wù)人群超千萬，是福建門店數(shù)量最多的直營連鎖便利店品牌，在渠道與資源方面擁有無可比擬的優(yōu)勢，擁有龐大的私家車私域流量，特別是25-45歲社會中堅力量占據(jù)絕大多數(shù)，而這些群體也是盼盼的核心目標(biāo)受眾，盼盼入駐易捷，將有力推動自身渠道多元化發(fā)展和受眾人群破圈。

盼盼入駐中石化易捷便利店，既是市場的需求，也代表了消費者對盼盼的認(rèn)可。作為國民烘焙大品牌，盼盼28年匠心堅守，提供冠軍品質(zhì)的烘焙產(chǎn)品，擁有全國17家現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，十萬級凈化車間，做到了烘焙行業(yè)領(lǐng)先，更憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得國際體育盛會及國家級會晤的青睞，成為2024年奧運會中國體育代表團官方贊助商，持續(xù)助力中國體育發(fā)展。

通過中國石化福建石油易捷便利店強大的渠道網(wǎng)疊加盼盼28年國民烘焙大品牌的影響力，以戰(zhàn)略單品“卷心吐司”再次斬獲消費者的芳心，也豐富中國石化福建石油便利店的食品圈。

盼盼打通多元化渠道 助力市場突破

如今，食品行業(yè)正面臨渠道加速分化，呈現(xiàn)去中心化、多元化、細(xì)分化趨勢，便利店、零食店等新的渠道模式表現(xiàn)出了較大的增長潛力。此次盼盼攜帶全新戰(zhàn)略單品卷心吐司登陸易捷便利店系統(tǒng)，盼盼的冠軍品質(zhì)產(chǎn)品聯(lián)合中石化易捷的強大渠道能力，兩大國民級品牌強強聯(lián)手，形成合力，打造行業(yè)典范，同時為盼盼在零售渠道開疆?dāng)U土打下堅實基礎(chǔ)。

盼盼精耕渠道多年，渠道類型多元。在線下，擁有傳統(tǒng)渠道百萬終端，不但如此，盼盼還不斷增加區(qū)域網(wǎng)點的滲透與覆蓋面，不斷迭代，把渠道做大做強;在線上，持續(xù)拓展電商、抖音、直播、社區(qū)電商等新型線上銷售渠道，融合發(fā)力，打開新市場。

而今，以多樣化產(chǎn)品為特色的便利店、零食店正成為新的風(fēng)口，其以帶貨能力強和渠道優(yōu)勢獲得的市場增量令行業(yè)刮目。盼盼除了與全國各大休閑零食店加強合作，還及時布局零食精選店，自創(chuàng)零食品牌連鎖店“零零嘴”，主售產(chǎn)品涵蓋糕點、飲料、堅果、蜜餞等數(shù)千款產(chǎn)品，不僅有盼盼的熱門產(chǎn)品，更有來自國內(nèi)外各大品牌的經(jīng)典產(chǎn)品及網(wǎng)紅產(chǎn)品，緊跟零售業(yè)新趨勢，全面增強自身渠道能力。

與此同時，盼盼通過獨立開設(shè)的“國際事業(yè)部”專注海外市場，利用跨境展會、海外經(jīng)銷商資源，已經(jīng)將產(chǎn)品出口到50多個國家和地區(qū)，海外市場的銷售額逐年攀升，已經(jīng)成為不可忽視的增量渠道。

在傳統(tǒng)渠道領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，盼盼以多元化布局打通便利店渠道，與中石化易捷的成功合作，給食品企業(yè)主動面對渠道分化，確立一個標(biāo)桿參考路徑，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了借鑒經(jīng)驗，也為零食直營行業(yè)市場注入了新的活力。

(新媒體責(zé)編：wa123)