醬酒不僅能走高端路線,在大眾市場也大有可為。

隨著消費回暖,今年的成都春糖一片欣欣向榮,全國經銷商紛紛趕來探查“風向”。聚焦“醬酒大眾化”賽道的老潭酒,成為行業關注的焦點。

3月17日,在成都棕櫚泉費爾蒙酒店的老潭酒“時光長廊”展廳,不斷有經銷商咨詢洽談。據老潭酒的工作人員介紹,已有數百位經銷商提交了合作意向。

這也堅定了老潭酒深耕大眾市場,力爭成為“醬酒大眾化引領者”的信心。

█ 三層展廳,老潭酒強勢出圈

在仙潭酒廠六十周年紀念之際,老潭酒以“仙潭六十年·舉杯老潭酒”為主題,在費爾蒙酒店設置了三個主題展廳:一樓定位為“展示”,二樓“體驗”,三樓“合作”。

展廳整體風格為“復刻傳統+致敬時光”,體現老廠老酒文化;色系上與老潭酒的天青國色保持一致,將古典東方美學與現代建筑藝術相結合,呈現雅致悠遠的氛圍。

在頂奢展廳,大氣的布展、高雅的文化氛圍,不僅深度展現了老潭酒的品牌文化底蘊,也體現了雄厚的實力,增強了參展經銷商對老潭酒的信心。

不只是精心布展,老潭酒的宣傳也高舉高打,不遺余力。

自3月15日起,老潭酒不僅C位亮相成都金融城雙子塔,還在成都天府廣場、數碼大廈、成都銀泰中心in99、天府之眼等城市重要商圈投放LED大屏廣告,彰顯品牌實力,精準觸達赴蓉人群。

此外,老潭酒還舉行了品牌晚宴,與行業專家、領袖、經銷商,共同探討市場趨勢,謀求共贏。

█ 尊享之夜,共話醬酒大眾化發展

3月17日晚,2024老潭酒尊享之夜在費爾蒙酒店二樓宴會廳啟幕。

全國食品質量控制標委會主任委員、國家市場監督管理總局食品生產司原司長馬純良,中國酒業協會副秘書長甘權,資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家權圖,川喜集團董事長李瓊芬,川喜集團董事李偉平,老潭酒銷售公司總經理張皓等出席晚宴,與數百位經銷商論道醬酒大眾化趨勢與老潭酒品牌發展,共同見證老潭酒2024營銷戰略發布。

▎馬純良

馬純良在開場致辭中寄語老潭酒,他表示,“老潭酒應當繼續發揮自身優勢,不斷提升品質、拓展市場,為消費者帶來更多優質的產品和服務。”

▎甘權

甘權在大會致辭中表示:“醬酒大眾化賽道正在成為各大酒企追逐的焦點,品牌醬酒、品質醬酒需要走向更多的消費者和更廣泛的市場。”

為此,他對老潭酒提出了三點建議:

奉行長期主義,堅持為美好生活而釀,為美好生活而表達,滿足人民生活對美酒風味和健康的需求;

依托名酒基因和產能優勢,不斷提升企業創新能力,適應酒類市場發展新常態;

強化消費者的文化體驗,促進品牌建設高級化,營銷模式現代化。

在主題演講環節,權圖以“2024中國醬酒產業趨勢解析暨老潭酒戰略機會展望”為主題進行了分享。

▎權圖

權圖表示,從需求端看,全國市場醬酒消費人群繼續擴大;從供給端看,頭部企業擴產戰略堅定,中小企業產能出清;從價格帶看,100-300元將成為醬酒市場最后一個主流價格帶,大眾市場容量在500億元;醬酒產業已進入中場,供給和需求都未達到產業飽和,仍處于品類整體增長和品牌強分化共存的發展階段。

他認為,老潭酒產能、品牌、渠道、團隊、市場等核心要素完整,持續深耕大眾化賽道,有望問鼎國民醬香。

▎拾儀鑫

活動中,老潭酒銷售公司常務副總經理拾儀鑫,代表公司對老潭酒2024年營銷戰略做了深度解讀,發布了老潭酒目標定位——國民醬酒領導品牌。

他還表示:“老潭酒的短期目標是取得重點省區1%以上白酒市場份額,中期目標是站穩醬酒100-300元價格帶10%以上市場份額,長期目標是成為醬酒100-300元價格帶30億以上規模品牌。”

老潭酒將持續鎖定醬酒最后的主流價格帶,以目標消費人群的口感與消費轉化為核心,保持醬香典型風格,圍繞“濃轉醬的第一杯”、大口飲用、飲后反饋三個緯度,塑造老潭酒的獨有風味。

拾儀鑫提到,過去10年醬酒經歷K型分化,老潭酒選擇了更廣大的消費群體,贏得了消費者的品質認可。未來,醬酒的分化還會出現。“作為仙潭酒業集團主線自營品牌,老潭酒將致力于醬酒大眾化的發展與推廣,做優產品、做大規模,逐步從產品市場占位上升到品牌戰略定位,躋身全國醬酒前7強。”

此外,晚宴還邀請了中國臺灣著名歌手黃安助陣,并將黃安親筆簽名的一壇88斤“老潭酒·福祿”進行拍賣,現場拍賣金額高達158888元,拍賣所得均用于公益捐款。

從高規格布展,到高品質晚宴,老潭酒成為春糖一道靚麗的風景線。強勢登場春糖,堅守醬酒最后主流價格帶的老潭酒,正以更好的姿態,更清晰的戰略,更堅定的執行,闊步走向寬廣的未來。

(新媒體責編：wa12)