4月26日，2024綠色消費高質量發展論壇在京舉行。論壇以“堅持綠色發展，倡導綠色消費”為主題，關注培育綠色發展理念，倡導綠色消費行為，為推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式注入新動能。

美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美腕”)作為本次論壇支持單位，美腕合伙人李佳琦、蔚英輝共同出席論壇，和消費領域政府領導、權威媒體、專家學者、品牌代表共同探討企業在探索綠色消費轉型、開拓綠色消費場景，全力助推新型消費高質量發展方面的諸多嘗試和成果。

美腕合伙人李佳琦在論壇上表示，在品牌探索綠色轉型的過程中，直播電商一方面充分發揮溝通橋梁的作用，幫助品牌和消費者在綠色消費的理念和實踐上互聯互通，達成共識;另一方面，也充分發揮渠道優勢，幫助美妝、時尚、農業等各行各業的優質品牌探索綠色供給和可持續發展的全新路徑。

重磅發布品牌創新案例見證綠色發展新力量

在綠色消費高質量發展論壇上，商務部市場運行和消費促進司副司長楊樺、中國消費者協會副秘書長(主持工作)王振宇，人民日報社領導共同出席并致辭，與會嘉賓一致認為，宣傳綠色低碳理念、促進可持續消費合作非常有必要，政府、媒體、企業各方都需要付出行動，推動可持續消費，不斷滿足人民群眾對綠色低碳的消費需求。

隨后，美腕、伊利、蒙牛、東阿阿膠、歐詩漫、newpage一頁等品牌代表分別發表主題演講，分享他們作為消費市場參與主體，在各自領域發揮力量，促進綠色消費，激發消費潛力上的嘗試和成果。

乳業品牌代表、伊利副總裁張軼鵬表示，倡導綠色消費是推動我國經濟社會高質量發展的重要舉措，也是頭部企業的應盡之責和發展之道。

同為乳業品牌，蒙牛也展示了其作為頭部企業的應盡之責，圍繞綠色消費開展了“綠色生產、綠色產品、綠色倡導”的一系列創新實踐。據了解，2023年，蒙牛所有合作牧場均已實現糞污資源化利用，全年預計減碳超過 18.5 萬噸。

在美妝護膚領域，各大品牌也已經在促進綠色消費上達成行業共識，歐詩漫、newpage一頁分享了各自關于綠色消費的理解，以及將綠色消費真正融入企業實際經營的過程。newpage一頁品牌聯合創始人劉明在演講中提出，真正的綠色消費，是綠色的經營、綠色的生態、綠色的社會的和諧統一。

國貨品牌歐詩漫則將美妝品牌關于綠色消費的理解落實到行動當中，據其介紹，歐詩漫已于今年加入美妝可持續聯盟(BSC)，并攜手80余家中外同行企業種下一片特殊的樹林——“中國化妝品未來之林”，助力中國美妝護膚產業的綠色轉型。

作為聯結消費供給端和需求端的直播電商企業，美腕合伙人蔚英輝分享了自己的觀察和見解。他認為，當下有越來越多的消費品牌在綠色可持續發展的道路上邁進，同時，綠色消費的理念也正在滲透主流消費人群，大家在日常購物的過程中更加關注產品的健康屬性和環保屬性，消費領域的諸多變化也進一步助推美腕開始思考，如何打造直播間的“綠色新范式”。

據悉，美腕旗下的李佳琦直播間曾聯合菜鳥，在雙十一期間開展“綠色回箱行動”，在全國287個城市回收了744萬個紙箱，減少了將近275噸的碳排放量。

蔚英輝在演講中進一步說明，綠色消費是新型消費非常重要的一環，也是嘗試和探索的起點。為此，他重點分享了美腕在助力“激發新型消費潛力”這個更為宏大課題下的思考和實踐。

“根據我們長期觀察和研究，新型消費的新，主要體現在新的品類，新的場景和新的內容上......”，針對新型消費的主要特點，蔚英輝逐一分享美腕的探索和經驗。

在新品類上，美腕除了幫助用戶在海量商品中優中選優，還會投入更多的時間精力，洞察行業，了解品牌，研究品牌的核心競爭力，拓展新的品類，旨在讓消費者用更高的性價比，滿足更豐富的需求;同時，美腕不會一味地向用戶推薦、種草產品，而是充分發揮直播間的介質優勢，模擬、打造不同的場景，讓消費者在可視化的場景體驗中感知需求。

值得一提的是，在新內容上，美腕則充分發揮以內容創新為驅動的核心優勢，從用戶需求出發，在直播間開設專業的知識科普欄目“李佳琦小課堂”;此外，還打造了“非遺”、“國風”等多樣化主題的直播專場，來豐富直播間的內容含量，塑造濃郁的文化氛圍。

憑借在促進綠色消費上的嘗試，以及在激發新型消費潛力上的諸多探索和助力，美腕、伊利、蒙牛、歐詩漫、東阿阿膠和newpage一頁均成為本次論壇頒布的“綠色消費品牌高質量發展創新案例”。

共話品牌新力量 解碼綠色可持續發展路徑

新產品、新消費理念對消費者觀念的影響至關重要，作為供給側的生產和供應主體，論壇上多個品牌從產品技術創新、包裝可持續升級、線上線下渠道融合等角度出發，抒發寶貴見解。品牌們一致認為，在消費市場加速復蘇的背景下，綠色、可持續、高質量的發展已經成為品牌們共同面對的大考題。

在重要的圓桌對話環節中，珀萊雅、韓束、覓光、昔又、花迷等企業嘉賓圍繞解碼品牌綠色可持續發展新路徑、共話品牌新力量及引領綠色新消費為議題，展開了深入的行業探討。

在圓桌對話中，圍繞品牌如何建立和消費者質檢良好的互動機制，美腕合伙人李佳琦從電商主播的視角出發分享經驗：“美腕通過豐富、有趣的內容形式來實現消費者與品牌的互聯、互通和互動”，不僅通過李佳琦直播間的知識分享欄目，為用戶普及護膚、口腔、育兒等領域的專業知識、產品核心價值，還通過自制綜藝開展線下調研和采訪，面對面了解消費者對品牌和產品的真實看法，并將這些反饋傳遞給品牌，從而幫助品牌展開產品的迭代、優化和升級。

與此同時，利用電商渠道，李佳琦直播間也在幫助地域特色農產品實現綠色供給和品牌打造，幫助許多美妝品牌解決產品過度包裝的問題，向消費者傳遞了可持續的消費理念。

“比如我們曾經幫助云南地區農產品苦蕎茶，衍生出‘苦蕎酥’這類更容易保存、運輸的產品形態，不僅幫當地農產品開拓了線上銷售渠道，也讓當地苦蕎產業成了一張特色的地域名片，實現了農產品品牌的可持續發展”，李佳琦說。

參與圓桌對話的嘉賓們深入探討了近年來綠色消費領域涌現出的新現象、新亮點，分享了品牌探索可持續發展的諸多心得。據昔又品牌創始人王崟介紹，為響應綠色消費號召，公司積極推出以舊換新理念，僅2023年下半年，幾萬用戶通過官方小程序完成了產品的以舊換新，昔又也對舊產品進行了環保處理，實現了綠色消費的閉環。

國貨美妝品牌珀萊雅則從產品包裝入手，提升與消費者的綠色互動體驗。珀萊雅副總裁侯亞孟表示：“珀萊雅在產品外觀上醒目地標注可持續包裝標識，讓消費者清晰了解產品的環保屬性和可循環利用價值，從而參與到包裝廢棄后的回收管理中，并利用線上線下的多渠道傳播平臺，倡導消費者使用替換裝產品，參與空瓶改造再利用等創新環保行動。”

隨著綠色消費成為一種新的消費趨勢和生活方式，美腕合伙人蔚英輝再次強調，美腕已經把綠色消費滲透到日常直播和各種公益行動中，在直播間呼吁消費者“理性消費”，幫助大家根據自己的剛性需求精準購買產品，同時倡導大家減少一次性塑料制品的使用，推動形成綠色低碳的生產和生活方式。

“2024綠色消費高質量發展論壇”的成功舉辦，見證了消費品牌在促進綠色消費、探索綠色可持續發展路徑上做出的努力和貢獻。借此契機，美腕期望持續響應綠色消費高質量發展的號召，攜手消費者和品牌，把綠色消費理念真正融入日常生活，助力激發新的消費潛能、釋放新的消費潛力，踐行綠色消費，共同見證我國消費市場的全新活力。

(新媒體責編：wa12)