新時(shí)代的年輕人成長(zhǎng)于“世界每天都在變”的快節(jié)奏環(huán)境中,塑造了他們追求自由和個(gè)性的思維方式,隨之而來(lái)的也有很多糾結(jié)和困惑,需要更多的情感共鳴和情緒價(jià)值。最近,九號(hào)公司(689009•SH)出品、易烊千璽主演的微電影《記憶奇旅》上線,引發(fā)了很多年輕人強(qiáng)烈的共鳴。這部微電影以人的一生為主線,描述了年少時(shí)沒(méi)有珍惜當(dāng)下、年輕時(shí)猶豫不決踟躕不前、中年時(shí)無(wú)法和自己和解、年長(zhǎng)時(shí)后悔莫及這四個(gè)故事主題。人生總是眾多遺憾,微電影向觀眾傳達(dá)出只有懷抱勇敢之心、放下對(duì)過(guò)去的執(zhí)拗,積極樂(lè)觀向前,才能做到真正的蛻變。“勇敢的人先享受世界”,這與當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度非常契合,學(xué)會(huì)和過(guò)去和解,積極享受當(dāng)下,才能更好地繼續(xù)出發(fā)。九號(hào)公司出品的九號(hào)電動(dòng)車(chē)、滑板車(chē)、平衡車(chē)引領(lǐng)著人們參加豐富多彩的戶(hù)外活動(dòng),嘗試一種新的生活方式。

九號(hào)公司引領(lǐng)年輕人開(kāi)啟Cityride新潮流

這種獨(dú)特的自愈模式,從近年來(lái)火爆的特種兵式旅游,挑戰(zhàn)一周一山,到Citywalk,再到Cityride等新鮮的生活方式熱潮中可見(jiàn)一斑。

根據(jù)小紅書(shū)《2023戶(hù)外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2023年1月至10月,騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%,筆記量超180萬(wàn)篇。小紅書(shū)上,騎行話題有近13億閱讀量,19-30歲騎行人群比例超65%。

盡管都是“無(wú)畏出發(fā)”,但與“特種兵式”旅行相反,Citywalk、Cityride展現(xiàn)的是年輕人表達(dá)生活態(tài)度的一種方式,他們?cè)跒榱饲榫w悅己而放慢腳步。

在各大電商和社交平臺(tái)搜索話題“情緒價(jià)值”,我們將解鎖一個(gè)奇妙的新世界。

比如,在畢業(yè)求職季,被標(biāo)價(jià)一分錢(qián)的虛擬商品“好運(yùn)噴霧”被上萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)。比如,同為虛擬商品的“愛(ài)因斯坦的腦子”,號(hào)稱(chēng)功效“智商+1”,在社交平臺(tái)受到熱捧。

在消費(fèi)品的功能性已經(jīng)滿足了用戶(hù)后,消費(fèi)需求正在向情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變。英敏特報(bào)告指出,2023年至未來(lái)五年影響全球消費(fèi)市場(chǎng)的五大趨勢(shì)之一,便是“松弛生活”,也就是“為自己的情緒買(mǎi)單”。

悠閑的Cityride就誕生于情緒消費(fèi)的大趨勢(shì)之下。

當(dāng)你在北京選擇開(kāi)啟一次“Cityride”,如果從鐘鼓樓出發(fā),一路向南騎過(guò)紅磚青瓦的北京城,經(jīng)過(guò)紫禁城,能夠抵達(dá)永定門(mén),感受北京的恢宏莊嚴(yán)。你也可以從國(guó)貿(mào)出發(fā),騎過(guò)中央電視塔,抵達(dá)三里屯。在街景的穿梭中,體味生活中踴躍著的生命力。

Cityride本質(zhì)上是年輕人在騎行中享受著城市的景觀以及各類(lèi)服務(wù),在走街串巷中,它以最有利于健康的方式,帶給了人們最純粹的快樂(lè)。在運(yùn)動(dòng)的同時(shí),探索城市一隅,領(lǐng)略自然風(fēng)光,感受到城市最具煙火氣的一面。

而Cityride不僅意味著運(yùn)動(dòng)本身,還包含了年輕人對(duì)于城市的情感表達(dá),是他們對(duì)生活中困境的一次自我療愈,釋放壓力、緩解焦慮。

此前,英國(guó)愛(ài)丁堡大學(xué)研究小組在《國(guó)際流行病學(xué)雜志》發(fā)表的一項(xiàng)涉及37.8萬(wàn)人的研究表明,騎行能夠減少和緩解精神疾病,降低抑郁和焦慮風(fēng)險(xiǎn),促進(jìn)心理健康。

電力賦予了單車(chē)新的能力,電動(dòng)車(chē)的出現(xiàn)打破了生活和運(yùn)動(dòng)的邊界。對(duì)于年輕人而言,騎行的發(fā)生不再需要考究時(shí)間與場(chǎng)合,在上下班的路途中的每一次騎行都可以被視為精神自愈的旅程。

而且,在城市越來(lái)越擁堵的當(dāng)下,便捷的電動(dòng)車(chē)可以說(shuō)是交通領(lǐng)域的王者,尤其是在早晚高峰時(shí)期。

一位在北京工作,騎電動(dòng)車(chē)上下班通勤的年輕人表示,自己工作壓力相對(duì)較大,在舒爽的微風(fēng)中感受城市風(fēng)景,會(huì)忘記許多煩惱,也緩解了堵塞焦慮。

九號(hào)公司智能化產(chǎn)品助力年輕人緩解壓力

城市出行中,上班等公交耗時(shí),擠地鐵太累,自己開(kāi)車(chē)油費(fèi)貴且停車(chē)難。于是,不少年輕人開(kāi)始用電動(dòng)車(chē)或者自行車(chē)通勤。

兩輪電動(dòng)車(chē)對(duì)于用戶(hù)年齡段覆蓋較廣,但在老、中、青三大群體中,年輕人一向是兩輪電動(dòng)車(chē)消費(fèi)的主力。

在小紅書(shū)以“電動(dòng)車(chē)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索會(huì)發(fā)現(xiàn),在電動(dòng)車(chē)出行價(jià)值以外,由于從小接受新興消費(fèi)理念,喜歡時(shí)尚,年輕人對(duì)電動(dòng)車(chē)這個(gè)交通工具的需求也在發(fā)生變化。

在外觀上,年輕消費(fèi)者希望自己的電動(dòng)車(chē)能夠體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和品味,因此對(duì)車(chē)輛的外觀設(shè)計(jì)、顏色選擇等方面有更高的要求。

不少年輕用戶(hù)分享了電動(dòng)自行車(chē)出行的OOTD,有人喜歡朋克風(fēng),有人偏好復(fù)古風(fēng),還有人愛(ài)上了機(jī)車(chē)風(fēng)。電動(dòng)車(chē)從一個(gè)通勤好物變成了彰顯個(gè)性的名片。

而在產(chǎn)品使用上,年輕人對(duì)于便捷智能化的功能需求日益增長(zhǎng),相信有大把的忘記帶鑰匙星人,每天最苦惱的就是左翻翻右翻翻到處找鑰匙的窘境。更有出門(mén)就找不到自己車(chē)的“人間真實(shí)段子”。這時(shí)需要一個(gè)可以遠(yuǎn)程定位,無(wú)需鑰匙就能出發(fā)的智能電動(dòng)兩輪車(chē)。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)相關(guān)調(diào)查顯示,智能化已經(jīng)成為消費(fèi)者繼電池續(xù)航、動(dòng)力性能后的一大重要購(gòu)車(chē)考慮因素。

可以說(shuō),擁有一個(gè)好看、好用、智能的電動(dòng)車(chē),已經(jīng)成為年輕人對(duì)外溝通和社交的重要媒介之一。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,截至2023年末,我國(guó)電動(dòng)車(chē)兩輪市場(chǎng)保有量已達(dá)4億輛。若以全國(guó)家庭戶(hù)數(shù)計(jì)算,每5戶(hù)家庭就擁有4輛左右電動(dòng)車(chē)。

但盡管電動(dòng)車(chē)年輕化、智能化趨勢(shì)明顯,國(guó)內(nèi)的兩輪出行市場(chǎng)中傳統(tǒng)電動(dòng)車(chē)依舊是不可忽視的存在,這個(gè)龐大的市場(chǎng)隨著年輕消費(fèi)者需求的迭代,正面臨著一次升級(jí)。在這場(chǎng)升級(jí)中,九號(hào)已經(jīng)品牌選擇先行一步,正在開(kāi)創(chuàng)新一代的出行浪潮。

在北京每天通勤往返20公里的小雨,今年3月購(gòu)入了一輛九號(hào)智能化兩輪電動(dòng)車(chē)。

據(jù)小雨介紹,她的新車(chē)不需要鑰匙,坐上就能出發(fā),離開(kāi)時(shí)不用擔(dān)心忘記鎖車(chē),會(huì)自動(dòng)落鎖,到家通過(guò)APP就能查看車(chē)輛狀態(tài)。通過(guò)一部手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)對(duì)電動(dòng)車(chē)的控制,這背后所傳遞出的產(chǎn)品理念恰好符合年輕人追求輕松、自由的生活方式。小雨說(shuō),“現(xiàn)在我想出發(fā)就出發(fā),再也不用擔(dān)心沒(méi)帶鑰匙要折返回家這樣的事情了,極大減少了生活中瑣碎帶來(lái)的情緒價(jià)值的消耗”。

年輕人對(duì)出行工具的選擇,折射的是其生活態(tài)度和生活方式的轉(zhuǎn)變:他們需要通過(guò)更加智能、好用且美觀的產(chǎn)品展現(xiàn)自身的個(gè)性,并輔助其釋放現(xiàn)實(shí)壓力。而當(dāng)壓力退去后,無(wú)論是面對(duì)工作還是生活,年輕人都會(huì)回到正軌,并在不斷活躍的思想中實(shí)現(xiàn)突破。

九號(hào)公司自創(chuàng)立以來(lái),就十分關(guān)注年輕人的需求,打造的九號(hào)電動(dòng)車(chē)、滑板車(chē)、平衡車(chē)一直很受年輕人的喜愛(ài)和追捧,給他們帶來(lái)了肆意飛揚(yáng)的個(gè)性感,創(chuàng)造出一種新的生活方式。而且,九號(hào)公司持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,精進(jìn)產(chǎn)品性能和便捷感,也給了年輕人很大的精神鼓勵(lì),《記憶奇旅》就是九號(hào)公司品牌理念的表達(dá)和輸出,相信年輕人只要放下過(guò)去、改變自己、無(wú)畏向前,就能成長(zhǎng)為更好的自己。

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