隨著經濟高質量發展的步伐不斷加快，商業店裝與展陳行業作為商貿流通市場的重要組成部分，展現出強勁活力，呈現出不少新亮點。

作為第十七屆中國零售商大會暨零售商業智能設備及商品博覽會的平行論壇，5月30日，由中國商報社、中國商業聯合會商業店裝與展陳行業分會聯合主辦的2024中國商業店裝與展陳行業發展論壇(以下簡稱論壇)在廣州廣交會展館成功舉辦。本屆論壇以“新驅動、新生態、新體驗”為主題，與會人士聚焦新質生產力在推動行業創新、促進經濟高質量發展中的關鍵作用，共同探討商業店裝與展陳行業未來發展的方向與機遇。

2024中國商業店裝與展陳行業發展論壇活動現場

中國商業聯合會執行會長王民

中國商業聯合會執行會長王民在致辭中肯定了商業店裝與展陳行業的重要作用。他表示，“作為中國商貿流通業的重要組成部分，商業店裝與展陳行業的魅力和價值不容忽視。通過精心、創新的設計，能夠創造出具有吸引力和感染力的消費場景，為消費者提供更為豐富、多元、沉浸式的購物體驗。這種體驗不僅能夠提升消費者的購物滿意度和忠誠度，更能夠激發他們的消費欲望。我們應當充分發揮行業優勢，通過不斷創新和升級，打造更多具有特色的消費場景，滿足消費者日益增長的多元化、個性化需求，進而促進消費的增長和內需的擴大。”

中國商報社社長兼總編輯胡斌

當前，數字化、智能化正成為商業店裝與展陳行業發展的重要方向。對此，中國商報社社長兼總編輯胡斌表示，“我們要緊跟時代步伐，積極擁抱新技術、新應用，推動行業向數字化、智能化轉型。同時，我們還要注重提升行業的創新能力和服務水平，不斷滿足消費者日益增長的個性化、多元化需求。我們要加強行業標準的制定與推廣，促進市場規范化發展;要加強人才培養與引進，為行業提供源源不斷的人才支持。此外，我們還要加強行業內外的交流與合作。只有共同努力、攜手并進，我們才能推動商業店裝與展陳行業實現更加健康、可持續的發展。”

中國商業聯合會商業店裝與展陳行業分會會長王躍

對于商業店裝與展陳行業所面臨的機遇與挑戰，中國商業聯合會商業店裝與展陳行業分會會長王躍分享了自己的觀點。他表示，“時代的發展和商業品牌的創新迭代，為行業提供了廣闊的發展空間，也對我們提出了更高的要求。首先，我們將繼續推進標準建設和行業研究，助力行業發展;其次，技術創新和人才培養是推動行業發展的核心動力。此外，我們需合理利用資源，優化技術、提高綠色發展意識。展望未來，我對中國商業店裝與展陳行業的發展充滿信心。只要我們攜手并進、共同努力，就一定能夠開創行業發展的新篇章，為社會經濟貢獻更多的行業力量。”

十一屆全國政協經濟委員會副主任、商務部原副部長、中國商業聯合會原會長張志剛

十一屆全國政協經濟委員會副主任、商務部原副部長、中國商業聯合會原會長張志剛在論壇上發表了題為《消費趨勢與商業空間新生態》的演講，讓與會嘉賓更加深入地了解當前市場環境下的消費動態和商業空間的新變化。他表示，“商業店裝與展陳行業處于迅速成長期。這個行業涵蓋了從創意構思到具體實施的整個流程，通過營造富有吸引力的商業環境，優化顧客購物的體驗，從而增強銷售業績，提升品牌價值和形象。這個行業設計了多個核心環節，如商業道具的生產、材料生產與供應、廣告標識的制作與設計、綜合服務的集成等，是一個塑造商品和企業社會形象的行業，更是商業與藝術，特別是與工藝美術相結合的產物。”

AVT RETAILS執行董事Kinki Lou

AVT RETAILS執行董事Kinki Lou以《從無到有 成就品牌奢華藍圖》為題，向與會嘉賓分享了她在零售和品牌建設領域的豐富經驗和獨到見解。她認為，在品牌故事和文化傳承方面，國外一些高端消費品牌應該注重品牌故事的本土化，在保留企業品牌故事的同時，結合中國文化進行本土化改造，通過結合傳統文化、生肖等元素打造專屬設計，這樣才能建立起與消費者的文化共鳴。此外，采用節能環保的再生材料將成為行業趨勢，越來越多的企業將成立專門的可持續發展團隊，對外推動品牌和社會企業的互動，對內鼓勵旗下的品牌采用綠色物料，這些都將為行業企業的綠色發展之路提供助力。

《商業店裝與展陳技術規范》等標準的主要起草人張偉

中國商聯商業店裝與展陳行業分會常務副會長兼秘書長、中國商報社社長助理張家銘

作為本次論壇的重要內容，《商業店裝與展陳技術規范》等標準的主要起草人張偉為與會嘉賓進行了標準宣貫與解讀，中國商聯商業店裝與展陳行業分會常務副會長兼秘書長、中國商報社社長助理張家銘發布了《2023年度中國商業店裝與展陳行業發展報告》(以下簡稱報告)，報告以行業數據分析為依托，勾勒出商業店裝與展陳行業未來發展的脈絡。

第一場圓桌對話主題：“新驅動、新生態、新體驗”

在第一場圓桌對話中，來自德百集團黨委副書記張月娟，北京建筑大學副教授、IID-ASC常務理事楊琳，廣東愛華仕箱包集團有限公司品牌部總監鄧木榮，歐普照明股份有限公司連鎖行業高級經理陸肅超，科仕摩建設工程(上海)有限公司董事總經理宋子蓮，廣東省建設工程綠色與裝配式發展協會副會長、廣東優冠生物科技有限公司董事長沈暉圍繞主題“新驅動、新生態、新體驗”進行了對話分享。

張月娟表示，全場景融合在不斷加深，吃住行游購娛不斷融合、新技術應用不斷豐富，只有各方全面融合，才能提供更豐富、更前沿、更潮流、更有文化、更有特色的消費場景和體驗。楊琳認為，場景設計的本質是回歸客戶，增加場景體驗的附加值，讓用戶得到情緒價值的滿足與回饋。鄧木榮則對品牌營銷提出了自己的看法，做產品要更有文化味兒，產品與店鋪設計要更多元和個性，更好突出品牌的理念，期待商業店裝與展陳市場為品牌創造更多的價值。陸肅超分析，照明是商業店裝與展陳市場的靈魂，適當的照明設計與布局不僅能夠塑造優質的空場景間，更能直接影響用戶的情緒感知與體驗。宋子蓮則表示，對于行業企業而言，要對每一個場景打造精琢細磨，不同城市有不同城市的調性，店裝也要符合城市調性，要讓新技術等持續賦能，讓場景和產品等更富生命力。沈暉則認為，商業店裝與展陳市場在促進綠色消費和可持續發展方面大有可為，但目前區域與區域、行業與行業間還存在一定的信息壁壘，希望有關各方“聯合”起來，共同推動市場做大做強。

第二場圓桌對話主題：“新市場、新場景、新趨勢”

在第二場圓桌對話上，深圳市展示道具行業協會會長駱詩學，中國商業聯合會商業店裝與展陳行業分會副會長、深圳市海淇展示文化有限公司董事長羅克淇，中國商業聯合會商業店裝與展陳行業分會副會長、四川藍景光電技術有限責任公司總經理張文高，湖南省展柜商會會長、長沙際星邁杰文化傳播有限公司董事長賴昌發，中山市陳列展示產業協會常務副會長、廣東先行展示制品實業有限公司創始人盧崧強，四川展示道具行業商會秘書長陳萬里等與會嘉賓圍繞“新市場、新場景、新趨勢”進行了對話，為商業店裝與展陳行業建設建言獻策。

駱詩學認為，商業店裝與展陳行業是商業展示和藝術結合的產物，希望各方共同努力，把行業打造成一個產業化、數字化、智能化、協同化高度集中的產業，讓行業的未來前景更加光明。羅克淇表示，行業要發展，聚焦產品的創新是關鍵。如果不從設計新材料、新工藝、新技術上進行融合和創新，就會跟不上市場發展的速度。張文高分析，部分企業引領行業規范標準，會帶動更多的企業遵循標準，營造良好的行業氛圍。企業為了保持市場競爭力，可以將產品范圍向外擴展，做到服務細致、產品全面。賴昌發表示，在新興的、內卷加劇的產業中找到立足的根本，企業最關鍵的是保持不斷創新、交流、學習的能力。盧崧強則認為，商業店裝與展陳行業還有很多提升的空間，企業需要在陳列展示、美學氛圍營造、顧客體驗上多下功夫。陳萬里表示，商業店裝與展陳行業的未來產業規模可觀，企業要注重極致的效率和提供給顧客的極致體驗，才能保證長遠發展。

此次論壇的成功舉辦，將為商業店裝與展陳行業釋放消費潛能、推動行業健康有序發展提供重要支撐。憑借扎實的行業實力和不斷優良的發展環境，未來商業店裝與展陳行業將在促消費擴內需中發揮重要作用，為美好生活持續賦能。

(新媒體責編：wa12)