在當今社會，隨著生活節奏的加速與壓力的激增，兩性生活健康已成為衡量生活品質不可或缺的重要指標之一，公眾對于兩性健康的關注與追求達到了前所未有的高度，這一轉變深刻影響了相關市場的消費趨勢。其中，男科消費用藥治療領域的革新尤為引人注目，它不僅是對傳統治療觀念的挑戰，更是健康意識覺醒的直接體現。

在面對內卷化嚴重的男科用藥市場，他達拉非憑借其卓越的療效、持久的藥力以及貼合現代消費者需求的特性，從眾多同類產品中脫穎而出，逐步撼動了傳統市場領導者西地那非的地位，成為引領兩性健康治療新時代標桿。

一、兩大王牌競爭

在勃起功能障礙(ED)藥物市場中，國外原研藥、國內仿制藥及國內自主研發的原研藥三足鼎立，但鑒于國內原研藥發展步伐相對遲緩，當前市場主要由海外原研藥的先入為主與國內仿制藥的蓬勃興起共同塑造。

抗ED藥物最令人熟知的是“偉哥”，即Viagra。上個世紀末，輝瑞公司的西地那非上市，引進國內后被消費者音譯為“偉哥”。到了2003年，禮來的他達拉非(Cialis)上市，標志著ED治療進入了一個新的時代。與西地那非相比，他達拉非具有更長的作用時間，可以實現"once daily use"(每日一次)的劑型，為患者提供了更為便捷的治療方案。從按需服用的舊模式轉變為慢性治療的長遠模式，極大地提高了患者生活質量，打破了時間束縛，擺脫“掐表夜生活”的尷尬，從而獲得了更加自由、自然的性生活體驗。他達拉非與西地那非形成治療ED市場“雙巨頭”。2013年，Viagra和Cialis市場占有率分別為58.8%和34.6%。

西地那非(a)和他達拉非(b)的化學結構式

“偉哥”給男性ED患者重現雄風的希望。在當時，Viagra定價權由輝瑞掌握，始終居高不下，讓人望而卻步。2014年，一粒100毫克的偉哥定價在128元，10粒100毫克的偉哥965元，是金價的若干倍。在蓬勃的21世紀初，昂貴的偉哥就是人們欲望蔓延的隱喻，也成為ED患者過不去的另一道坎。轉折點也在2014年，Viagra專利保護期到期，國內藥企紛紛開始仿制藥的申請。這也讓“國產”成為ED患者選藥時的關鍵詞。

各個時間點血漿中西地那非的濃度

各個時間點血漿中他達拉非的濃度

從藥效層面深入分析，他達拉非不僅擁有原研藥起效快的優點，更在藥物持久性上實現了突破，半衰期長達17.5小時，且不受飲酒影響，再加上親民的價格策略，以新一代國產仿制藥品牌慣愛為例，其單價僅為原研藥的五分之一，在男科用藥市場上贏得了極高的用戶口碑，遠超原研藥品牌，成為了眾多ED患者的首選。

二、抓住消費型用藥的風口

隨著互聯網技術的不斷成熟和普及，互聯網藥品交易模式已成為消費性用藥市場的重要推動力。用戶可以通過電商平臺、在線藥店等渠道，輕松獲取所需藥品，實現了購藥的便捷性和高效性。這種線上購藥模式的興起，不僅打破了傳統藥店的地域限制，還極大地豐富了患者的購藥選擇，使得藥品的可及性得到顯著提升。

在消費性用藥市場中，原研藥與仿制藥的競爭一直是關注的焦點。

同時，原研藥與仿制藥之間并非簡單的替代關系，而是相互補充、共同發展的關系。原研藥在推動醫藥科技進步、提升醫療水平方面發揮著重要作用，而仿制藥則通過降低藥價、提高藥品可及性等方式，惠及更多患者。兩者之間的良性競爭，推動整個醫藥行業的健康發展。

消費醫療作為大消費領域的重要組成部分，持續享受需求端紅利。隨著人們健康意識的提高和醫療需求的不斷增長，消費醫療市場將迎來更加廣闊的發展空間。

在消費性用藥市場中，像慣愛這樣的新品牌正通過新渠道、新方式進入藥品院外市場，成為市場的新勢力。這些新品牌往往具有獨特的品牌優勢、產品優勢和渠道優勢，能夠迅速在市場中占據一席之地。同時，它們還通過創新營銷方式、提升服務質量等手段，不斷滿足患者的多元化需求，提升品牌影響力和市場競爭力。

未來，隨著醫藥行業的不斷發展和患者需求的不斷變化，消費性用藥市場將繼續煥發出勃勃生機和無限可能。

(新媒體責編：wa123)