7月24日下午，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2024年上半年財報數據。菲仕蘭2024年上半年開局強勁，高附加值產品業績表現穩健，利潤大幅提升。營業利潤增至3.01億歐元，凈利潤增至1.83億歐元。其中，專業營養品業務集團營收增加4.8%至6.08億歐元，營業利潤增加8.0%至1.35億歐元，主要是由于美素佳兒業務在中國這個最大市場的強勁增長，2024年上半年繼續保持雙位數增長，勢頭喜人。

根據尼爾森IQ數據，截至2024年6月底，在母嬰店、商超和傳統電商渠道(不含跨境電商)，美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類的市場占有率升至第三;而皇家美素佳兒在超高端品類的市場份額再創歷史新高。在過去的一年里，美素佳兒和皇家美素佳兒不斷突破自我，市場份額持續攀升，幾乎月月創新高。

菲仕蘭專業營養品業務集團總裁林萬鵬(Harvey Uong)表示："中國是菲仕蘭全球專業營養品最重要的市場。雖然市場整體面臨挑戰，過去五年我們積極重塑和優化嬰配業務和效率，在人才、流程和可視度方面的持續努力為可持續增長奠定了堅實的基礎，為越來越多中國媽媽和寶寶帶來源自荷蘭的‘從牧場到餐桌'的天然好營養。"

菲仕蘭專業營養品業務集團總裁林萬鵬堅持PPV 做難而正確的事

菲仕蘭中國業務持續增長的內驅力來自PPV，也就是人才與文化(PEOPLE)、流程(PROCESS)與可視度(VISIBILITY)的持續優化和提升。PPV是在不確定性中獲取確定機會的內核。人才與文化方面，菲仕蘭持續打磨內部鉆石人才，聚焦營造務實高效、平等包容的文化，為組織注入敏捷基因。流程方面，包括業務計劃與評估流程、通路營銷流程、戰略落地流程、生意伙伴的評估、分層與合作流程，柔性供應鏈流程，打通上下游關鍵環節，持續簡化持續補缺，進而發現更多效率提升的機會點。可視度方面，數據環環相扣，業務邏輯緊扣用戶。菲仕蘭積極推動生意的可視化，超過70%的生意具有精細顆粒度的可視度。

菲仕蘭堅持以消費者為中心，不斷強化品牌建設，尤其是在優化產品競爭力以及推動品牌年輕化方面。同時，積極與全國性、地區性關鍵客戶的戰略性合作，包括招新、整合營銷、CRM、各種消費者互動活動等，同步還向下線市場做更多滲透，觸達更多消費者，提升在下線市場的發展。

菲仕蘭豐富的產品組合深耕中國市場 貼合Z世代需求

《2024中國奶商指數報告》顯示，國人飲奶進入提質升級新階段，Z世代已成為乳制品消費主力軍，在功能、品質和情緒三大維度引領消費潮流。Z世代對乳制品的功能提出了更全面的要求，還對成分、奶源地、環保包裝等格外較真。

菲仕蘭持續深耕中國市場，緊跟乳制品消費潮流。功能上，菲仕蘭旗下皇家美素佳兒產品聚焦嬰幼兒免疫力賽道，美素佳兒源悅聚焦嬰幼兒腸道健康，VIFIT乳清蛋白粉滿足了成人女性在運動時補充營養和塑形的需求。品質上，菲仕蘭和近一萬五千名會員奶農一起，從源頭上保障奶源的安全和品質，生產環節依托先進追溯技術，堅持"從牧場到餐桌"的全產業鏈管理。情緒上，菲仕蘭洞察Z世代喜好，創新營銷方式，和年輕消費者"玩"在一起。

創新活動形式 推動可持續發展

菲仕蘭不僅為消費者提供營養豐富的乳制品，也積極推廣健康和可持續的飲食和生活方式。菲仕蘭聯合中國乳制品工業協會連續七年發布中國奶商指數報告，以數據量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現和特征，洞察乳制品消費的新趨勢，助力公眾養成足量多元攝入乳制品的健康飲食習慣。

2023年啟動的自然滋養成長營覆蓋了自然、環保、健康三大主題，以兒童為中心，帶動家長和社會公眾深度參與，是推動可持續發展的一項創新探索。2024年5月，菲仕蘭對項目進行升級，以"體驗式"科考研學的形式，走進黃河三角洲國家級自然保護區，鼓勵孩子們探索大自然與生物多樣性的奧秘，幫助更多孩子從小養成可持續發展觀，助力構建人與自然和諧發展的健康中國。

高層變動 戰略不變

菲仕蘭專業營養品中國總裁陳戈(Grace Chen)將于8月15日離開菲仕蘭，尋求外部職業發展。在正式任命繼任人之前，菲仕蘭專業營養品全球總裁林萬鵬(Harvey Uong)先生將與中國管理團隊緊密配合，代管菲仕蘭中國專業營養品業務。

陳戈帶領菲仕蘭中國業務連續多年實現可持續增長菲仕蘭高度認可陳戈對中國專業營養品的業務重塑起到了關鍵作用，在她的領導下，美素佳兒的品牌價值持續提升，業務持續增長。林萬鵬表示："陳戈女士的企業家精神，專注卓越執行，數據導向以及數字化變革已經深入生意運作的多個維度，為我們留下了寶貴的財富。感謝她過去為菲仕蘭在華可持續增長所作出的巨大貢獻，祝愿她在新的職業篇章取得成功。我們將繼續秉承‘自然滋養'的使命，扎根中國長期發展，一如既往地為我們的客戶、消費者提供優質的產品和服務!"

(新媒體責編：wa12)