歐洲杯和巴黎奧運會的連軸轉(zhuǎn)，點燃了消費者的運動熱情。近日，迎合運動消費市場呈現(xiàn)出的蓬勃生機，在超級電商節(jié)點——天貓超級品牌日，意大利高端運動時尚品牌FILA繼續(xù)"不按常理出牌"，選擇攜手BBC Earth，以一場"自然遷徙計劃"打造出賽場之外、回歸自然的沉浸式體驗。

在上海，F(xiàn)ILA創(chuàng)新打造了"FILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊"，也是FILA"可持續(xù)時尚"理念的一次全方位展示。通過低碳踐行區(qū)、創(chuàng)新未來區(qū)、自然共創(chuàng)區(qū)三大區(qū)域，沉浸式展示了FILA ESG理念。同時，F(xiàn)ILA | BBC Earth聯(lián)名系列產(chǎn)品陳列其中，采用了環(huán)保材料以傳達出保護環(huán)境，與自然和解的理念。專業(yè)戶外外套伴隨著高功能、高防護、用以適應(yīng)各種氣候的性能，完美詮釋了戶外產(chǎn)品將時尚、舒適和性能融為一體。在這里人們還可以體驗Afro非洲舞及動物流互動，從肢體運動中感受動物運動的能量。未來，F(xiàn)ILA ECO LAB或?qū)⒊蔀镕ILA全新店型落地更多城市，每一位走進這個實驗空間的消費者都能參與到低碳行動中，回應(yīng)"與自然共生"的美好愿景。相關(guān)人士表示，F(xiàn)ILA ECO LAB并不局限于創(chuàng)造一個限時空間，而是將無限拓展FILA對于"From Nature to Nature"理念的深度詮釋與實踐。

作為中國市場引領(lǐng)高端時尚賽道的運動品牌，借助阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，F(xiàn)ILA成為首個連續(xù)三年堅持以"可持續(xù)內(nèi)容"為推廣主題的品牌。通過本次活動，F(xiàn)ILA再次向外界傳達了精細化運營的理念和在可持續(xù)方面的積極探索。

據(jù)2024年1月FILA母公司安踏集團發(fā)布的2023年第四季度財報及全年最新營運表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，第四季度FILA品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價值計算)與2022年同期相比錄得25-30%的正增長。就全年來看，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價值計算)與2022年相比錄得10-20%高段的正增長。據(jù)安踏體育發(fā)布的單季度營運表現(xiàn)，2024年第一季度，F(xiàn)ILA品牌零售金額(按零售價值計算)同比實現(xiàn)了高個位數(shù)增長。

在經(jīng)濟下行壓力猶存，國內(nèi)社會消費市場的增速放緩的情況下，在競爭日益嚴峻、內(nèi)卷嚴重的潮流運動服裝的市場，F(xiàn)ILA能夠跑贏行業(yè)增速，在于其不斷修煉運營內(nèi)功，并持續(xù)創(chuàng)新以提升多維度品牌體驗。

回顧過去一年，F(xiàn)ILA為了提升客單價做了很多策略變革。包括對線下店型做差異化布局，提升優(yōu)質(zhì)線下渠道，旗下三個品牌FILA CORE、FILA Kids、FILA FUSION均實現(xiàn)店效新高。

在線上，F(xiàn)ILA合理搭配了"超級品牌日""小黑盒"等知名電商IP，并積極拓展短視頻平臺業(yè)務(wù)，在各大平臺全方位打造團隊、內(nèi)容和生態(tài)，三平臺增速均超預(yù)期達成。

與此同時，F(xiàn)ILA堅持瞄準原本的目標客群，在守住高端時尚運動市場的同時，加強滿足高端菁英人群的消費需求。品牌持續(xù)深耕可持續(xù)時尚，圍繞ESG發(fā)起了對未來時尚版圖的勇敢探索。

當前，ESG(環(huán)境、社會、治理)理念已成為全球共識，可持續(xù)發(fā)展在中國的熱度正不斷攀升。按照《中國消費者的可持續(xù)消費觀：現(xiàn)狀與未來——代際、性別和城市分析》報告顯示，中國消費者期待品牌在可持續(xù)道路上持續(xù)創(chuàng)新：包括在材質(zhì)和減碳方面的舉措，同時希望品牌在可持續(xù)方面兼顧品類、價格和功能的平衡。體驗型消費已躋身可持續(xù)消費的主流，年輕的兩代消費者開始支持商品循環(huán)等新興可持續(xù)理念。

迎合這樣的消費趨勢，F(xiàn)ILA不斷踐行著ESG治理。2024年4月世界地球日，F(xiàn)ILA和VOGUE共繪"延伸衣服的生命線"的藍圖，讓自然的力量與運動美學(xué)交相輝映，鼓勵更多消費者加入FILA可持續(xù)發(fā)展計劃。2024年天貓超級品牌日期間，F(xiàn)ILA更聯(lián)合BBC Earth推出 "自然共生碳中和T"，在特定堆肥條件下可降解歸于自然，有望實現(xiàn)"From Nature to Nature"的商品環(huán)保全鏈路。

FILA的"From Nature to Nature"環(huán)保主張，不僅覆蓋產(chǎn)品開發(fā)到材料研發(fā)的全鏈路，更在打造創(chuàng)新性的環(huán)保解決方案上，包括精心建設(shè)綠色工程、利舊管理、能源節(jié)約系統(tǒng)管理等管理系統(tǒng)和技術(shù)專利等，為落地可持續(xù)行動提供穩(wěn)固的技術(shù)支撐 。同時，F(xiàn)ILA持續(xù)擁抱行業(yè)可持續(xù)時尚的新變化，加速實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)價值鏈的綠色升級。品牌旗下多款鞋、服產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)保面料，包含天絲™莫代爾、再生尼龍、SORONA®纖維、CELYS™纖維以及含EcoFiGegen再生纖維等材質(zhì)，從細微處為生態(tài)減負，產(chǎn)品類別橫跨T恤、連衣裙、梭織外套等。

而在電商超級營銷節(jié)點——天貓超級品牌日期間，F(xiàn)ILA重點推出了BBC聯(lián)名系列中的核心單品——FILA山鋒繭，也再次透露出FILA打造專業(yè)戶外裝備，強勢布局"情緒戶外"的決心。當下，戶外運動已經(jīng)成為當下十分流行的時尚生活方式，快節(jié)奏的生活使人們的精神壓力與日俱增，越發(fā)渴望走進城市邊緣的戶外去親近大自然。在敏銳洞察到戶外風(fēng)潮在拓寬運動和時尚邊界的作用后，F(xiàn)ILA激活品牌悠久的戶外基因，打造出多款符合菁英運動人群氣質(zhì)的專業(yè)戶外裝備。FILA山鋒繭也以卓越的功能和設(shè)計感吸引了外界關(guān)注：它巧妙運用汲取自大自然的明黃、亮橘與拼接綠色等活力色彩，構(gòu)建起"多彩山系"的獨特風(fēng)格標簽;同時山鋒繭系列采用了高性能的CORDURA面料，搭配全身防水膠條骨位處理，擁有卓越的防水與防風(fēng)性能;其防護馬蹄袖、可調(diào)節(jié)袖口確保衣物內(nèi)部保持舒適干燥，Y-SHAPE戶外版型搭配前后差異化衣長，賦予了更強的功能性與時尚美學(xué)。

借助超級電商IP布局市場， FILA山鋒繭系列的推出，標志著FILA以長線的專業(yè)戶外商品為載體，重新定義"情緒戶外"。在"菁英運動"與"時尚引領(lǐng)"的"雙專業(yè)"驅(qū)動模型下，F(xiàn)ILA極具品牌特色的商品布局，有望可充分滿足菁英人群對戶外運動裝備的專業(yè)屬性與時尚度缺一不可的消費需求。

當運動與可持續(xù)理念相結(jié)合，將迸發(fā)出怎樣的火花?"FILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊"與FILA山鋒繭系列為我們打開了一個全新的視野。向綠而行，讓FILA擁有了更為豐富和健康的品牌形象。

(新媒體責(zé)編：wa12)