金秋時節，桂子飄香，2024年9月26日，迪卡儂上海薈聚店以全新品牌形象盛大啟幕。至此，迪卡儂上海在一個月內順利開啟了月亮灣店、Lalaport金橋店、紅楓店、薈聚店四家全新門店。此外，迪卡儂上海花木店已于今年4月完成門店的煥新升級，以嶄新面貌迎接廣大消費者。本次在上海的門店開業及改造升級，是迪卡儂繼今年3月宣布全球品牌煥新后，全面推進品牌煥新藍圖的又一重要里程碑。四家門店開業期間，迪卡儂舉辦多元社群活動，進行一對一社群運營，并推出全新時尚產品系列Sportswear，旨在重塑客戶體驗，持續深耕大眾運動市場，同時發力中高端市場，推進"北極星"戰略加速落地，助力全民健身與體育產業高質量發展。

迪卡儂上海薈聚店盛大開幕

四店同啟，燃動滬上運動新征程

9月26日，迪卡儂薈聚店作為本次開業四家新店中面積最大、品類齊全的門店，與上海薈聚購物中心同步盛大開業。門店坐落于迪卡儂在上海發展的重要核心區域——長寧區，營業面積達2400平方米，店內集合80多種運動的全品類產品，產品線覆蓋從初級運動愛好者到專業運動用戶的廣泛人群。薈聚店在開業前后舉辦了一系列群眾體育活動季賽事，包括"愚園路XBOX Sports打榜賽"、"上海市少兒體育聯賽暨迪卡儂杯SKATEMETA滑板公開賽"等。迪卡儂希望通過在重點城市的重點商圈，以嶄新形象與友商攜手，在新型商業態勢下共同創造更多發展空間，持續深耕長寧區體育用品消費市場，為消費者創造更加便捷、豐富的消費場景和運動體驗。

迪卡儂中國副總裁Diogo Monteiro表示："上海作為中國最大的經濟中心和國際化大都市，一直是迪卡儂的重點布局之地。自全球品牌煥新以來，迪卡儂持續深化在中國市場的布局，計劃未來兩年內在全國開設 20 至 30 家門店。本次迪卡儂上海薈聚店等四家門店煥新開業，將為上海地區消費者帶來更優質的產品與服務。我們將以運動社群為紐帶，引領多元健康的運動方式，助力全民健身蓬勃開展，激活體育消費巨大潛力，推動體育產業高質量發展。"

除薈聚店外，此前陸續開業的幾家門店也各有特色：坐落于虹口區瑞虹天地的迪卡儂上海月亮灣店于8月30日先行啟幕，以品牌煥新后的全新設計語言，為其余門店的開業打響"開門紅"。開業期間，月亮灣店舉辦了為期三天的 "深藏BLUE運動會"，通過槳板、冰壺球、騎行等多種趣味運動環節，與廣大市民共享運動盛宴。此同時，迪卡儂積極推進與區政府合作成立虹口區運動聚集地，共同打造社區運動及市民運動生態。

迪卡儂上海月亮灣店

迪卡儂上海紅楓店于9月15日盛大揭幕，該店是迪卡儂上海首家自行車全品類專賣店，以獨棟建筑坐落于上海浦東新區，建店面積355平方米。該店融合"專業產品+頂級服務+定制化社群活動"，致力打造成為自行車運動愛好者和專業騎手集聚地。

迪卡儂上海紅楓店

同樣于9月15日開業且位于浦東新區的Lalaport金橋店，是迪卡儂在全國第一家設有社群負責人的門店，具備社交媒體運營經驗的員工利用自身優勢，可以更好地組織開展社群活動，激活門店周圍更年輕、更國際化客群的運動熱情。此外，門店合理利用空間，充分使用線上線下全渠道展陳與銷售。店內運動氛圍濃厚，通過在1500 平方米的空間內展陳釣魚、沖浪、射箭等多元運動項目及產品，為用戶打造不同運動項目聯結碰撞所帶來的想象空間，使其沉浸式感受"讓運動觸手可及"的快樂。

迪卡儂上海Lalaport金橋店

煥新升級，深化布局邁向新高度

多家新店紛紛亮相的同時，老店煥新的腳步也在穩健前行，新老同輝，展現出迪卡儂不斷開拓進取的活力態勢。上海花木店作為2003年迪卡儂開拓中國市場的首家門店，于今年4月完成了全面煥新升級。升級后的門店使用全新品牌標識，在店面設計、產品陳列等多方面進行了改造，以嶄新的形象與布局為消費者帶來更好的運動體驗。

升級后的花木店內景

對迪卡儂而言，"新"并不止步于視覺和產品更新，更是從用戶需求出發，打造集運動、體驗、消費于一體的新型運動空間，為消費者提供身臨其境的快樂運動場，在真實的運動場景中感受產品性能、體驗運動文化。未來，在"北極星"戰略的指導下，迪卡儂將持續深化在中國市場的布局，加大在華投資力度，穩步推進包含成都、深圳等多地門店的煥新升級，為消費者帶來更高品質的購物體驗與產品服務。

社群為紐，創新引領運動新風尚

隨著全民健身國家戰略的深入實施，"體育讓生活更美好"的理念深入人心。作為全球多領域專業運動品牌，迪卡儂始終秉承"讓運動觸手可及"的理念，以運動社群為連接點，持續與消費者們建立深入的交流和連接，通過線上線下相融合的方式，為不同的運動領域和興趣群體打造交流分享平臺。

本次迪卡儂上海四家門店開業期間，均在積極開展社群活動，并通過一對一的社群運營，廣泛聚攏招募新會員，同時激活老用戶的運動熱情，共同活躍社群運動氛圍。通過開展多元活動及"線上+線下"全渠道社群運營的創新舉措，四家門店在開業周期里已成功吸引新會員近萬人。迪卡儂通過拓寬與消費者互動的觸點，創造更多運動機會，讓運動融入人們的日常生活，倡導健康快樂的生活方式。

迪卡儂上海紅楓店騎行社群活動

作為扎根中國市場的長期深耕者，迪卡儂始終秉承"在中國，為中國"的理念，堅持以用戶為中心，通過構建"產品+服務+社群"三位一體的價值模式，打造觸手可及的一站式運動解決方案。上海四家新店齊開、老店煥新升級，將為廣大消費者提供更多高品質的運動產品和服務。未來，迪卡儂將始終在"北極星"戰略的指引下，持續深化中國市場布局，加深與消費者的連接，推動全民健身與體育產業高質量發展，助力構建更健康、更快樂的社會。

關于迪卡儂集團

作為全球多領域專業運動品牌，迪卡儂為從初學者到運動專家的不同運動水平人群提供創新的運動產品和服務。迪卡儂在全球范圍內擁有1.750家門店，團隊人數達101.000名。自1976年成立以來，迪卡儂始終致力于"Move People Through the Wonders of Sport"，旨在構建一個更健康、更快樂的可持續未來。

(新媒體責編：wa12)