今日，歐萊雅亮相世界設(shè)計之都大會(以下簡稱"WDCC")，以"歐萊雅，以‘芯'換新"為主題，通過3R理念領(lǐng)銜的可持續(xù)包裝設(shè)計，生動詮釋了美與設(shè)計的相融共生。作為WDCC唯一參展的外資美妝企業(yè)，歐萊雅展臺主體結(jié)構(gòu)皆為可循環(huán)材質(zhì)，以美為紐帶，不僅關(guān)注設(shè)計的實用性和美觀性，更強調(diào)設(shè)計所承載的社會責(zé)任和綠色實踐，為上海建設(shè)成為國際一流設(shè)計之都增添創(chuàng)意色彩。

歐萊雅可循環(huán)材質(zhì)展臺

以"芯"換新，設(shè)計向善

美，作為人與地球彼此鏈接、相互對話、互動探索的直接媒介，有責(zé)任鼓勵消費者選擇對社會和環(huán)境有益的產(chǎn)品或服務(wù)，進而推動整個消費鏈條向更加可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的方向發(fā)展，實現(xiàn)"消費向善"。秉持這一理念，歐萊雅積極將可持續(xù)理念融入產(chǎn)品包裝設(shè)計之中，力求在創(chuàng)造美的同時，實現(xiàn)美與自然的和諧共舞，讓設(shè)計與環(huán)境之美交相輝映。

在本屆WDCC的展臺上，歐萊雅全面展現(xiàn)了其"3R(Replace，Reduce，Recycle)設(shè)計杠桿"下的可持續(xù)產(chǎn)品包裝設(shè)計和創(chuàng)新，并為此設(shè)立了一系列清晰而具體的實踐目標(biāo)。歐萊雅鄭重承諾：

可替換Replace：到2025年，歐萊雅100%的塑料包裝都將是二次填充的，可重復(fù)使用的，可回收或可制成肥料的

減量化Reduce：到2030年，歐萊雅產(chǎn)品包裝數(shù)量減少20%(在2019年的基礎(chǔ)上，并以強度來計算)

可回收Recycle：到2030年，歐萊雅產(chǎn)品包裝中所使用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。

除了設(shè)立目標(biāo)外，歐萊雅集團及旗下品牌還將3R理念貫徹應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計的各個環(huán)節(jié)之中，以實際行動將"設(shè)計向善"之路走深走實。

1) 包裝替換，溯源設(shè)計減負(fù)擔(dān)：為實現(xiàn)產(chǎn)品塑料包裝的全面轉(zhuǎn)型，歐萊雅從設(shè)計源頭著手，優(yōu)先選用對環(huán)境負(fù)擔(dān)更小的材料。例如，適樂膚C乳的瓶身創(chuàng)新性地采用了100%再生塑料，樹立了環(huán)保典范。

歐萊雅展臺包裝可替換區(qū)域

2)包裝減量，輕裝上陣不減質(zhì)：歐萊雅倡導(dǎo)減少包裝材料的使用，過"減"單生活，如巴黎歐萊雅紫熨斗通過優(yōu)化設(shè)計管蓋，成功減重10%。此外，集團多款產(chǎn)品均采用替換芯，如蘭蔻肌底煥活修護精華液與卡詩山茶花經(jīng)典香氛護發(fā)油等，使其包裝重量大幅減少超三分之一，換"芯"不換質(zhì)，有效降低了產(chǎn)品環(huán)境碳足跡。

歐萊雅展臺包裝減量化區(qū)域

3)包裝可回收，單一材質(zhì)易循環(huán)：歐萊雅盡可能選擇單一材料用于包裝設(shè)計，剔除妨礙包裝整體回收的障礙。巴黎歐萊雅奇煥精油大金瓶洗發(fā)水率先垂范，摒棄了傳統(tǒng)的金屬彈簧泵頭，采用了100%可回收塑料泵設(shè)計，可被便捷地回收利用。

歐萊雅展臺包裝可回收區(qū)域

"新心"相"映"，設(shè)計無界

設(shè)計無界，卻能賦能萬物。創(chuàng)新無形，亦可貫穿始終。歐萊雅通過創(chuàng)新，不斷打破設(shè)計的邊界與限制，與地球家園緊密相連、"新新"相"映"。作為驅(qū)動歐萊雅可持續(xù)轉(zhuǎn)型的核心引擎，創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計上，更貫穿于歐萊雅為地球花心思的方方面面中。

1) 綠色科學(xué)，為美"定制"可持續(xù)配方：美，與可持續(xù)發(fā)展密不可分。歐萊雅將綠色科學(xué)視為一種為地球"定制"可持續(xù)配方的藝術(shù)，不斷探索天然成分的無限潛力，例如明星成分玻色因，其兩大主要生產(chǎn)原料均來自可再生資源，最大程度減少了對環(huán)境的影響，真正做到"取之自然，回饋自然"，讓美與自然和諧共生。

2)跨界融合，探索創(chuàng)新無極限：秉持開放創(chuàng)新的理念，歐萊雅積極擁抱外部力量，與各界進行靈感碰撞和合作共創(chuàng)。歐萊雅發(fā)起"綠色包裹涂鴉征集令"，邀請廣大消費者參與標(biāo)語設(shè)計并將環(huán)保理念融入個性涂鴉之中。通過充滿創(chuàng)意和個性的涂鴉作品，歐萊雅以寓教于樂的方式將可持續(xù)發(fā)展理念傳遞給更多人。

心系明天，設(shè)計永續(xù)

歐萊雅深刻認(rèn)識到，可持續(xù)之于美好星球的明天，猶如精密芯片之于現(xiàn)代科技，是實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的基石。因此，歐萊雅將可持續(xù)發(fā)展視為核心戰(zhàn)略，深深融入企業(yè)的DNA中，助力設(shè)計實踐向更加綠色、循環(huán)的未來邁進。

早在2009年，歐萊雅便設(shè)立了針對溫室氣體排放、水資源管理及廢棄物處理的2015年環(huán)境目標(biāo)。從2013年發(fā)起的"美麗，與眾共享"到如今的"歐萊雅，為明天"，歐萊雅矢志不渝地為打造一個可持續(xù)的明天做出貢獻，守護美好星球的明天。

1) 自我轉(zhuǎn)型，樹立企業(yè)標(biāo)桿：多年來，歐萊雅集團持續(xù)深化自我轉(zhuǎn)型，不斷在變革中謀求可持續(xù)發(fā)展，連續(xù)第八年榮膺全球性非營利組織CDP頒發(fā)的三"A"評級，獲得廣泛認(rèn)可。同時，歐萊雅中國亦走在可持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的前列，自2019年起便率先實現(xiàn)所有自身運營場所100%可再生能源使用，隨后，北亞地區(qū)的五個市場也于2022年成功達成此目標(biāo)，共同推動了歐萊雅集團的綠色轉(zhuǎn)型進程。

2) 帶動行業(yè)，共創(chuàng)綠色價值鏈：歐萊雅不僅在自身可持續(xù)發(fā)展的道路上一往無前，還積極倡導(dǎo)并推動整個供應(yīng)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。2022年7月，歐萊雅舉辦了"歐萊雅為明天，低碳不低調(diào)"歐萊雅北亞及中國間接采購供應(yīng)商大會，帶動更多供應(yīng)商伙伴可以先從力所能及的領(lǐng)域開始改變，并取得多個成效。此外，作為唯一一家連續(xù)兩年參展上海國際碳中和博覽會的美妝企業(yè)，歐萊雅全面展現(xiàn)了在整個價值鏈的減碳策略及顯著成效。

3) 賦能消費者，助力可持續(xù)選擇：為全面評估產(chǎn)品設(shè)計及開發(fā)過程中的環(huán)境足跡，歐萊雅將產(chǎn)品生態(tài)化設(shè)計理念融入產(chǎn)品開發(fā)流程中，貫穿了從原材料選取、產(chǎn)品銷售、消費者使用直至最終廢棄的整個產(chǎn)品生命周期。為進一步提高產(chǎn)品環(huán)境影響的可見度，歐萊雅推出"環(huán)境影響五色盤"，以更直觀的信息透明方式，賦能消費者做出更可持續(xù)的消費選擇。

歐萊雅堅信，美麗與責(zé)任并行不悖。此次參展WDCC，歐萊雅將可持續(xù)融入設(shè)計理念，以美為始，將3R貫穿于產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值鏈中;又以美為終，在為所有人帶來美的同時，激發(fā)"美麗新質(zhì)能"，為美妝行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的躍升注入了綠色動能。

(新媒體責(zé)編：wa12)