簡(jiǎn)介|美加凈日化獨(dú)家冠名大賽,匯聚全國(guó)青年創(chuàng)意力量,助力老字號(hào)品牌煥新升級(jí)。

2024年11月28日,上海國(guó)際設(shè)計(jì)節(jié)·第19屆中國(guó)好創(chuàng)意大賽老字號(hào)·新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)論壇在華東理工大學(xué)隆重舉行。本次論壇聚焦“品牌重塑與年輕化”、“文化傳承與現(xiàn)代演繹”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”三大主題,匯聚行業(yè)精英,共話(huà)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新的未來(lái)。

一、 老字號(hào),新國(guó)潮,全民關(guān)注

本次論壇匯聚行業(yè)精英、學(xué)者及設(shè)計(jì)師,以“共繪老字號(hào)新未來(lái)”為核心,聚焦老字號(hào)品牌的傳承與創(chuàng)新。通過(guò)“品牌重塑與年輕化”、“文化傳承與現(xiàn)代演繹”及“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”三大圓桌論壇,深度探討老字號(hào)在新時(shí)代背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。同時(shí),大賽領(lǐng)導(dǎo)、冠名品牌方及往屆獲獎(jiǎng)學(xué)生代表將分享寶貴見(jiàn)解。最終,大賽啟動(dòng)儀式將正式拉開(kāi)第19屆中國(guó)好創(chuàng)意大賽老字號(hào)·新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽的序幕,期待創(chuàng)意與智慧點(diǎn)亮老字號(hào)品牌的璀璨未來(lái)。

新一屆大賽即將啟航,上海美加凈日化有限公司董事長(zhǎng)王琴代表冠名品牌方致辭,她強(qiáng)調(diào)要用品質(zhì)回饋市場(chǎng),用創(chuàng)造力打造品牌。新時(shí)代背景下,老字號(hào)品牌亟需通過(guò)深度融合東方美學(xué)的精髓,以賦予其更加豐富多元的時(shí)代內(nèi)涵和新穎獨(dú)特的現(xiàn)代表達(dá)形式,從而煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

二、 數(shù)字賦能·智慧轉(zhuǎn)型:老字號(hào)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

而在本次論壇中,美加凈日化作為“中華老字號(hào)”的代表之一,作為《數(shù)字賦能·智慧轉(zhuǎn)型:老字號(hào)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路》圓桌論壇的主講嘉賓,分享了數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的升級(jí)發(fā)展,展示了老字號(hào)在全球化浪潮中的新作為。

美加凈日化在論壇指出,老字號(hào)品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨數(shù)字化系統(tǒng)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)脫鉤、品牌意識(shí)與創(chuàng)新乏力等主要挑戰(zhàn),但通過(guò)政策支持、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品創(chuàng)新,品牌正逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。以美加凈日化為例,其通過(guò)跨境電商平臺(tái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),結(jié)合社交媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和直播展示中心構(gòu)建多維觸達(dá)渠道,實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)拓展和國(guó)際影響力的雙重提升,成為數(shù)字化賦能的成功實(shí)踐之一。

此外,美加凈日化還主導(dǎo)探討了數(shù)字技術(shù)在優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)方面的多樣化嘗試。線上線下融合、個(gè)性化產(chǎn)品研發(fā)和直播電商等手段,不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),也為品牌帶來(lái)了更高的忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額。

當(dāng)前,老字號(hào)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)積極成長(zhǎng)態(tài)勢(shì),從政策支持到企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新,都為未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在線上線下協(xié)同布局方面,差異化促銷(xiāo)策略與高質(zhì)量的線下服務(wù)成為平衡兩者關(guān)系的重要手段。論壇通過(guò)案例分享和專(zhuān)業(yè)分析,為老字號(hào)品牌的智慧轉(zhuǎn)型提供了啟發(fā),也為品牌煥發(fā)新生機(jī)點(diǎn)亮了希望之光。

三、 第19屆中國(guó)好創(chuàng)意大賽老字號(hào)·新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽

作為全國(guó)首個(gè)以數(shù)字藝術(shù)為核心的公益賽事,中國(guó)好創(chuàng)意大賽匯聚了來(lái)自全球院校、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意精英,推動(dòng)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)賦能。老字號(hào)·新國(guó)潮賽道以賽事成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)學(xué)研融合為核心,通過(guò)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)多維度賦能老字號(hào)品牌的傳承與年輕化升級(jí)。

老字號(hào)賽道主題

“擦亮老字號(hào),共創(chuàng)新紀(jì)元”

“擦亮”,華東理工擦亮老字號(hào)品牌創(chuàng)新課題組和工作室長(zhǎng)期以來(lái)致力于助力老字號(hào)傳承,擦亮老字號(hào)的金字招牌,為老字號(hào)實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值;“共創(chuàng)”,參賽者不僅僅是在比賽,更是老字號(hào)的合作者。在新時(shí)代下共同創(chuàng)造中華品牌文化崛起的新次元。

征稿對(duì)象

國(guó)內(nèi)外院校個(gè)人及團(tuán)隊(duì)、工作室、實(shí)驗(yàn)室、聯(lián)合創(chuàng)作室等均可參加。

大賽命題(美加凈)

命題要求闡述(請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀):方向一:品牌視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)在不改變品牌logo的情況下結(jié)合品牌定位,明確視覺(jué)定位,更新視覺(jué)形象。包括但不限于品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)的全面審視和創(chuàng)新,對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略性規(guī)劃。設(shè)計(jì)具備時(shí)尚感與簡(jiǎn)潔性,同時(shí)突出美加凈牙膏作為歷史悠久的品牌的專(zhuān)業(yè)精神和文化底蘊(yùn),幫助品牌傳播。

方向二:上海伴手禮禮盒設(shè)計(jì)為2025年的美加凈牙膏打造一款獨(dú)具特色的上海伴手禮禮盒,結(jié)合品牌調(diào)性,融入上海城市文化進(jìn)行禮盒設(shè)計(jì),禮盒內(nèi)包括美加凈牙膏和上海防酸牙膏,以及配套的GWP(Gift With Purchase,即購(gòu)買(mǎi)禮品)設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意形式:1、提交作品設(shè)計(jì)介紹中文及英文版;2、平面作品以.jpg格式提交,A3篇幅展板,分辨率300dpi。3、視頻以.mp4格式提交,分辨率1080p以上。

老字號(hào)的傳承不止于過(guò)去,更在于如何與時(shí)俱進(jìn)。美加凈日化期待大賽的創(chuàng)意力量,進(jìn)一步助力老字號(hào)品牌年輕化、國(guó)際化,共同描繪新時(shí)代的國(guó)潮盛景!我們將與您相約未來(lái),與創(chuàng)意同行,見(jiàn)證更多老字號(hào)的嶄新旅程!

(新媒體責(zé)編：wa123)