2025年4月19日，第十五屆北京國際電影節“跟著影視跨越山海”影視文旅主題活動在北京成功舉辦。“跟著影視跨越山海”主題活動由北京市廣電局、北京市文化和旅游局、北京市商務局、北京市體育局、北京市海淀區委區政府主辦。北京市人大常委會黨組成員、副主任于軍，文化和旅游部產業發展司副司長馬力，北京大學藝術學院院長、長江學者彭鋒，北京市廣電局黨組書記、局長王杰群出席活動并致辭。

北京市人大常委會黨組成員、副主任于軍在活動中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，是新時代黨和國家的重大發展戰略。影以興城，城以彰文，影視作為文化的重要內容和生動載體，彰顯了影視與城市文化共生共榮的內在邏輯。

在北京國際電影節前夕，北京市廣電局以光影為筆，以城市為紙，精心策劃了十條“影視里的北京”打卡路線。這些路線將帶您穿梭于熒幕內外，沿著鏡頭的軌跡，從百年前覺醒年代的堅定步伐，到胡同深處的煙火溫情;從中軸線的厚重歷史，到科技未來的澎湃浪潮，用腳步丈量這座古老與現代交融的城市。在中軸線之美的故宮博物院地標，大家立刻聯想到了《甄嬛傳》。這種“影視+文旅”的模式，不僅讓觀眾在實地探訪中感受影視與北京的共生魅力，也為北京的文化旅游產業注入了新的活力。

作為經典影視IP，《甄嬛傳》受邀參與此次主題活動的內容分享。為何這部劇在播出14年后熱度依舊不減?為何它依然深受影迷喜愛并持續獲得市場的高度認可?

其實，這和《甄嬛傳》的劇情、人物、服化道緊密相連。在劇情上，《甄嬛傳》突破傳統古裝劇的框架，以甄嬛跌宕起伏的一生為主線，將情感糾葛與歷史背景深度融合。故事邏輯嚴密，環環相扣情節充滿反轉與張力，引發觀眾情感共鳴。人物塑造上，《甄嬛傳》擺脫了臉譜化設定，每個角色都立體鮮活。甄嬛從天真少女到太后的蛻變，華妃囂張跋扈下對皇帝的深情，安陵容自卑又敏感，連配角都各具特色。人物的多面性和成長弧光，讓觀眾看到復雜人性，極易代入其中。服化道方面，該劇可以堪稱為行業典范。服飾嚴格遵循宮廷規制，從甄嬛不同階段的旗裝變化，到各妃嬪根據位份、性格設計的服裝，細節考究;妝容貼合人物氣質，都為角色增色。

當然，劇集的場景搭建與道具布置也極為用心，從恢宏的宮殿到精致的擺件，都營造出真實的宮廷氛圍，讓觀眾有深刻的記憶點與故宮深度結合。這些名場面也吸引了眾多粉絲去故宮現場打卡，比如“熹妃回宮”、“翠果打嘴”、“瓜6雨中奔跑”“四郎公主抱”等經典場景，都成為游客們模仿的名場面。這種現象不僅體現了《甄嬛傳》作為經典IP的持久影響力，也反映了影視與文旅融合的新趨勢。

另一方面，在二創領域，《甄嬛傳》為網絡創作者提供了豐富素材，劇情混剪、臺詞再造等二次創作層出不窮，賦予經典IP新活力。B站“甄學”專區持續產出百萬播放量視頻，抖音#甄嬛傳#話題播放量達1487.2億次，讓劇集以年輕化姿態不斷在社交平臺破圈。當下，隨著國潮文化興起，《甄嬛傳》中的古典美學價值被重新發掘，其精致的服化道、考究的禮儀臺詞、深厚的傳統文化底蘊，與國潮審美趨勢高度契合，衍生出主題展覽、舞臺劇等新形態，進一步拓展了IP在文旅和文創領域的應用場景。

樂視IP授權總監秦立娟在活動現場表示：“《甄嬛傳》不僅是一部深受觀眾喜愛的經典劇集，更是一個具有長久生命力的文化符號。通過這次活動，我們希望進一步挖掘《甄嬛傳》的文旅價值，將劇中展現的宮廷文化、歷史場景與現代旅游相結合，為觀眾和粉絲帶來沉浸式的文化體驗。未來，我們將繼續探索IP與文旅產業的深度融合，推動經典IP在新時代煥發新活力，助力影視文化的傳承與創新。”

在主題活動的圓桌對話環節中，多位影視行業專家分享了影視內容創作與城市文化脈絡相互交融的經驗，探討了“以劇帶景”的創新路徑，以及如何通過影視作品塑造城市形象，推動文旅產業的發展。《甄嬛傳》授權總監秦立娟在現場講述了劇集從創作到拍攝過程中不同地域文化的碰撞與融合。同時，她還分享了基于《甄嬛傳》IP開發的一系列文旅產品，如主題沉浸式體驗活動、特色文創周邊等，讓觀眾能沉浸式地走進“甄嬛的世界”，在游玩中重溫劇情，進一步感受影視IP的獨特魅力，也為“影視+文旅”融合發展提供了極具價值的參考范例。

《甄嬛傳》IP還參與了北京電影生活節“春景映畫”市集主題活動，攜盲盒、毛絨、卡牌、吧唧類IP聯名產品亮相。活動現場，嬛嬛市集的《甄嬛傳》臺詞挑戰賽趣味活動，既滿足了粉絲對經典劇集的熱愛，也增強了活動的現場體驗，讓參與活動的朋友在歡樂中重溫經典。

“跟著影視跨越山海”主題活動的成功舉辦，不僅展示了北京作為全國文化中心的獨特魅力，也為影視文旅產業的融合發展提供了新的思路和方向。《甄嬛傳》受邀參加第十五屆北京國際電影節“跟著影視跨越山海”影視文旅主題活動，展示了其在影視文旅融合中所擁有的巨大潛力。作為經典影視IP，《甄嬛傳》不僅深受觀眾喜愛，更希望憑借其深厚的文化內涵和影響力，成為推動文旅產業發展的有力引擎。

(新媒體責編：wa12)