在剛剛過去的618 電商購物狂歡節中，眾多品牌各顯神通，試圖在這場激烈的市場角逐中占據一席之地。而奈娃咖啡天貓旗艦店在首次參與 618 大促時，便成功吸引了眾人的目光，交出了一份令人矚目的成績單。

圖說：李佳琦在直播中推薦奈娃咖啡。

作為由國產原創寵萌IP奈娃家族(“NEVER’S FAMILY”)孵化的咖啡品牌，奈娃咖啡在此次 618 中宛如一顆迅速升起的新星。天貓數據顯示，奈娃咖啡第一波 GMV 達到近 500 萬元，這一數字無疑彰顯了其強大的市場潛力。不僅如此，奈娃咖啡還登上了天貓618 搶先購新商 TOP 榜，在食品生鮮行業中位列第三，成績十分突出。與此同時，在競爭激烈的咖啡類目細分榜單上，奈娃咖啡同樣表現優異，進入天貓速溶咖啡熱賣榜 TOP3、咖啡液熱賣榜 TOP2，并躋身天貓咖啡行業第一波成交店鋪前十名。

奈娃咖啡能取得如此耀眼的成績，與李佳琦直播間有著千絲萬縷的聯系。李佳琦直播間作為電商直播領域的頭部平臺，擁有龐大的粉絲群體和強大的帶貨能力。一直以來，李佳琦對選品的嚴格把控以及對粉絲需求的精準洞察，使得眾多消費者對其推薦的產品信賴有加。奈娃咖啡作為與李佳琦緊密相關的萌寵IP 衍生品牌，自然也受益于李佳琦直播間的強大影響力。

從奈娃咖啡的誕生來看，它并非源于一場傳統意義上的“品牌起盤”，而是有著獨特的背景故事。其起源于奈娃家族的衍生綜藝節目《奈娃家族的上學日記 2》。在節目中，奈娃家族的可愛形象和溫馨故事吸引了大量觀眾，而奈娃咖啡巧妙地將節目中的 “溫暖、治愈、可親近” 延續至自身的咖啡業務當中。這種獨特的品牌內涵，通過李佳琦直播間的傳播，引發了消費者強烈的情感共鳴，從而彰顯出了一定的品牌影響力與號召力。

自去年9月奈娃咖啡天貓旗艦店上線以來，在不到一年的時間內，其天貓旗艦店粉絲量便突破 74.5 萬，迅速成為新一代咖啡品牌中的 “現象級” 選手。在這一過程中，李佳琦直播間多次為奈娃咖啡提供展示的機會，讓更多消費者了解并認識了這個品牌。許多消費者正是通過李佳琦的介紹，第一次知道了奈娃咖啡，進而被其獨特的品牌魅力所吸引，成為了奈娃咖啡的忠實粉絲。

奈娃咖啡的火熱并不止于消費端的短期爆發，其品牌價值的底層，是一條貫穿種植、加工、零售全鏈路的產業供應鏈。為了布局今后的全產業鏈供給和確保高質量的原材料供應，奈娃咖啡與云南當地一個咖啡種植基地合作設立了奈娃咖啡助殘莊園，聘請當地殘障人士參與維護。這一舉措不僅體現了奈娃咖啡對社會責任的擔當，也為其產品品質提供了有力保障。而在宣傳這一項目時，李佳琦直播間也發揮了重要作用，通過直播介紹，讓更多人了解到奈娃咖啡背后的暖心故事，進一步提升了品牌的美譽度。

在線上渠道快速增長的同時，奈娃咖啡也在穩步推進線下布局。去年4 月，奈娃家族在上海開設首家線下 “無聲咖啡店”，不僅將綜藝節目《奈娃家族的上學日記 2》中的 “NEVER MIND CAFE” 真實還原，也打造了一個無障礙、包容共融的工作環境，為聽障等群體提供友好就業機會。這一公益性質的線下門店，同樣得到了李佳琦直播間的關注與支持。李佳琦在直播間多次提及這家 “無聲咖啡店”，呼吁大家關注殘障群體就業問題，同時也吸引了眾多粉絲前往線下門店打卡體驗，為門店帶來了不少人氣。

2025 年，奈娃咖啡進一步將門店網絡延伸至校園場景，已陸續落地南京傳媒學院與昆山杜克大學，以年輕人聚集的場域為起點，構建起兼具社交屬性與品質體驗的線下空間。這種線下布局的拓展，與李佳琦直播間的受眾群體也有著一定的契合度。李佳琦直播間的粉絲中，有很大一部分是年輕人，他們對新鮮事物充滿好奇，樂于嘗試新的品牌和產品。奈娃咖啡在校園周邊開設門店，能夠更好地觸達這部分潛在消費者，通過線下體驗進一步提升品牌知名度和影響力。

孵化出奈娃家族IP 的美腕(上海)網絡科技有限公司透露，未來，奈娃咖啡店將會推出 “一日店長”“心愿郵筒許愿” 等活動，持續在更多城市拓展品牌觸點。可以預見，在未來的發展過程中，李佳琦直播間仍將繼續為奈娃咖啡提供支持與助力。無論是新品推廣、品牌活動宣傳，還是與粉絲的互動交流，李佳琦直播間都將成為奈娃咖啡重要的營銷渠道。

在 IP 經濟持續升溫的當下，本次 618 成績單也是奈娃咖啡交出的一個答案。作為與李佳琦最緊密相關的萌寵 IP，奈娃咖啡不僅承接了奈娃家族 “愛與陪伴” 的精神內核，更用實際行動證明，一個新消費品牌可以同時兼顧商業表現與社會價值。在李佳琦直播間的幫助下，奈娃咖啡未來有望在咖啡市場中占據更重要的地位，為消費者帶來更多優質的咖啡產品，同時也為社會公益事業貢獻更多力量。

(新媒體責編：wa12)