6月8日的超級團購日，宣告了蘇寧線下為期13天的618年中大促正式開始。

在電商“三國殺”戰場，蘇寧的優勢在于其線上網頁端、移動端平臺，與線下5000家門店共同組建的智慧零售O2O模式。今年蘇寧618大促主題為“年中大促大滿足”，推出了玩得滿足、買得滿足、服務滿足三條主線路，讓年中盛典更潮、更走心。

618年中大促啟動的第一天，蘇寧就贏得了“開門紅”。24小時里，蘇寧易購全渠道銷售增長高達163%。在618期間，每天都會有2大銷售億級品牌從價格、服務和產品等維度進行PK，最大程度的滿足消費者消費訴求，同時，線上還有30場整點秒殺、品牌紅包、爆款直降、super 會員專享等等價格大讓利的活動玩法，除此之外，比如蘇寧還通過雙線全渠道消費數據為消費者提供MAX超級榜單，大幅降低消費者的決策成本。

隨著608超級團購日開啟，蘇寧5000家互聯網門店正式參戰618。今年，隨著蘇寧小店、蘇寧零售云、蘇寧紅孩子店等智慧零售業態在全國開始布局，618的大促首次開展全業態聯合營銷，實現會員通、活動通、渠道通和服務通的最佳零售狀態，彼此融合“同框”營銷。

這次618大促，線上，基于蘇寧智慧零售的大數據引流，搭配各項優惠活動來吸引消費者。線下，蘇寧全業態下5000家互聯網門店大集合，以各類新型場景為用戶提供多元化的沉浸式消費體驗。數量先后突破500家的零售云門店、蘇寧小店等，今年也都首次加入到618活動中來。

今年618大促也正值世界杯舉行，蘇寧易購云店、直營店、零售云店，為了方便球迷選擇家電，聯合彩電品類推出大屏專供機型。消費者除了可以在蘇寧門店彩電專區收看到最新的世界杯賽事，購買彩電更能享受多重補貼及超值特惠產品。同時，在世界杯期間，蘇寧各門店還將推出世界杯賽事比分競猜活動，參與者可共同瓜分200萬現金獎金，同時支持微信端或蘇寧易購App端參與。

華帝、萬和等家電品牌供應商陸續推出世界杯免單活動，作為家電零售巨頭的蘇寧聯合海信打造的球迷廣場也已經陸續上線。顯然，蘇寧旨在通過線上線下結合，以社群化、沉浸式方式打造出世界杯看球第二主場，這也恰恰是對零售場景IP化的打造，實現吃喝玩樂一站式的購物場景。

而趁著世界杯的東風，蘇寧也將成為美食界和外賣界的新型力量。蘇寧超市、蘇寧小店都將在世界杯期間提供小龍蝦和酒水等主題特供套餐，消費者可以提前下單，也可以在球賽期間邊看邊買，24小時運營的蘇寧小店將最快半小時配送上門，共享世界杯的狂歡盛宴。

同時，蘇寧將于世界杯期間，在北京、上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧、石家莊九個城市舉辦1000平以上的球迷嘉年華。在北京首發站，除花式街頭足球、真人不倒翁、足球寶貝等暖場表演外，現場將打造5V5移動足球場，設立桌上娛樂項目、VR互動體驗、射門游戲等娛樂項目，以實現球迷間的真正互動。面部涂鴉、熒光周邊等具有街頭文化氛圍的世界杯派對周邊產品也將在這場球迷會中大設其位。

在今年激戰正酣的天貓、蘇寧、京東的“三國殺”戰場上，蘇寧智慧零售業態的全員出動給其他平臺帶來的壓力可見一斑。

這一次618與世界杯的電商大戰，相信蘇寧會給消費者帶來別具一格的年中大促體驗，至于最終成績如何，我們拭目以待。

(新媒體責編：shang080503)