寵物行業(yè)，下一個風(fēng)口

我國的傳統(tǒng)消費歷經(jīng)了十幾年的高增長,目前已進入從高速向中低速換擋的階段。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2000-2017年，我國的社會消費品零售總額從不足4萬億增加至36.7萬億，年均復(fù)合增長率約14%。

不過2014年以后，我國消費總額增速有所放緩，降至10%左右，進入中速增長階段。然而在此階段，2018年中國寵物(犬貓)消費市場規(guī)模達到1708億，比2017年(1340億元)增長27%。跑贏了GDP和社消品的增長，數(shù)據(jù)異常亮眼。

新興寵物行業(yè)下的戰(zhàn)略部署

物欲橫流的時代，“快節(jié)奏”占據(jù)生活主流，上班族中41%的人與家人交流甚少，寵物成為我們枯燥生活的添加劑以及情感的寄托，像貓咪這種高冷、獨立、毛絨可愛的小生物占據(jù)上班族閑暇時間的80%，”貓奴””鏟屎官”“貓主子“成為人們口中津津樂道的話題。

普瑞納在寵物行業(yè)高增長環(huán)境下，觸發(fā)新的思考，帶領(lǐng)旗下“珍致“品牌進駐餐飲品類，開辟貓界中第一家”喵其林“，重新思考以消費者為核心的營銷方式，構(gòu)建貓品類下新的消費場景。

當喵其林遇見珍致

說來“珍致“的美食料理概念，也不是空穴來風(fēng)，每一款”珍致“產(chǎn)品設(shè)計均源自米其林菜式，30年來逾全球各地演繹著”人不如貓“的經(jīng)典故事。

貓能吃到的美味，人不一定能吃到

貓有的米其林星級廚師，人不一定能有

喵其林視頻上線某音平臺10天，可把各路網(wǎng)友羨慕壞了，紛紛評論”人不如貓“等憤憤不平的言論，與此同時，”珍致“派出3名美食特派員發(fā)布罐頭試吃廣告，”豹豹“”二哥“還有”皮蛋“，給在線吃瓜的眾多網(wǎng)友再添一劑猛料。

視頻截圖分別取自抖音平臺：左“開掛的貓二歪“，中”某s“，”吳靜怡Flora“

喵其林餐廳重現(xiàn)江湖

前期的一大波預(yù)熱收獲了眾多貓主的芳心，一年兩次開業(yè)的喵其林餐廳也在今年8月上海亞寵展上隆重開業(yè)，雖開業(yè)時間僅為期5天，也著實給一眾“貓奴“種了草圈了粉。

討好貓心，需要緊跟”珍致“套路

套路一：

以喵醬為主，手持喂食，滿足貓奴內(nèi)心想與主子親近的重要需求。幾天喵醬喂下來，想必你家貓咪已經(jīng)學(xué)會蹲在門口迎接主人了。

套路二：

精心料理，美味擺盤應(yīng)有盡有，活動現(xiàn)場聘請了畢業(yè)于Le Cordon Bleu(藍帶國際學(xué)院)廚師，傳授貓咪料理經(jīng)驗。

金槍魚蔬菜凍

靈感源自法餐傳統(tǒng)頭盤的蔬菜凍系列

用魚高湯低溫儲存并塑形的一種經(jīng)典前菜

特別添加珍致金槍魚肉罐頭，適合貓咪舔舐。

明蝦手握壽司

日本飲食結(jié)構(gòu)及營養(yǎng)搭配，堪稱米其林經(jīng)典

以“珍致“金槍魚蟹肉棒罐頭搭配，極為豐富菜品口感，讓貓咪就此愛上

普瑞納“珍致“新征程

為了進一步滿足消費者的腦洞需求，“珍致“近日還在抖音上發(fā)起了音頻挑戰(zhàn)賽，呼聲最高的腦洞視頻播主，將獲得足量珍致罐頭補給。

普瑞納“珍致“的場景營銷，可以說是對消費者的”貓奴“屬性進行了深度挖掘——”窮自己不能窮主子“，當選擇權(quán)交給消費者的那一刻，這場寵物零售行業(yè)的征戰(zhàn)才是真正的開始，讓更多的用戶深刻了解品牌，分享品牌，讓產(chǎn)品口碑來的更為擲地有聲

(新媒體責(zé)編：shang080503)