近年來，我國電商行業快速發展，巨大的快遞包裹投放量讓“包裹上貼廣告”的生意悄然興起，“快遞廣告媒體”的詞條也悄然出現。

快遞廣告優勢明顯，因為它會隨快遞直接投遞到消費者手中，傳播范圍廣。于是，有些快遞公司就接受發布廣告的業務，“包裹上貼廣告”生意紅火。不少消費者只是收寄快遞件，覺得快遞包裹上的廣告沒什么大不了。有網友認為，快遞企業通過發展快遞廣告業務，是應時而生的新商機，等于開拓了郵費之外其他收入來源，能減輕經營壓力，減緩快遞價格上漲速度，減輕消費者負擔。但如果對這一現象一味縱容或放手不管，虛假廣告就可能乘虛而入。

目前，我國《廣告法》等法律法規還沒有對快遞包裹廣告作出明確規定，按照“法無禁止皆可為”的原則，快遞包裹上貼廣告不能被視為違法行為。盡管如此，仍要看到，快遞離開寄件人之后，在整個運輸過程中，快遞物品的權益是屬于寄件人的，一直到收件人簽字收件。快遞公司只負責受托中轉與運輸，不具備對快遞物品表面改變的權利。快遞企業應考慮接收者的權益，應允許消費者網購時注明接收或不接收廣告，對于注明不接收者，絕不能強求。特別是包裹廣告不宜喧賓奪主，不能遮住寄收件人的地址、姓名等信息。

為了避免快遞廣告任性，應該完善相關法律法規，將其納入監管中，使其在法治軌道和監管視線中良性發展。通過相關制度設計，明確廣告發布商、快遞企業及消費者三方的權利和義務，一旦包裹廣告發生糾紛，處理起來有章可循，有法可依。

(新媒體責編：zfy2019)